La agencia Weber Shandwick, ha logrado destacar por su creatividad, logrando ser premiada con 6 galardones en los SABRE Awards.
Alrededor del mundo de encuentras miles de agencias de marketing, publicidad, relaciones públicas y comunicación que se encargan de realizar estrategias creativas para impactar en la mente del consumidor, fomentar la conversación, interacciones y lo más importante, posicionar a las marcas; no obstante, hay algunas que logran destacar sobre el resto gracias a la efectividad de su trabajo, teniendo como resultado que en ocasiones estas sean premiadas.
Los SABRE Awards se centran en el compromiso, credibilidad y la construcción de relaciones; de acuerdo con Barby K. Siegel, CEO de Zeno Gruop:
“Los premios SABRE pusieron el foco en el trabajo más atractivo de la industria, enfocándose especialmente en programas e iniciativas que generan un impacto comercial real. Ganar un SABRE no solo es una gran validación para el papel cada vez más estratégico de las comunicaciones medibles y basadas en conocimientos, sino que es un momento de galvanización para nuestros equipos, que se enorgullecen del trabajo que realizan junto con nuestros clientes”.
Weber Shandwick gana 6 galardones SABRE Awards
Si bien, ganar un premio SABRE es una forma de medir el éxito de una agencia y su efectividad para realizar mensajes eficientes; de acuerdo con PRovoke Media, Weber Shandwick ha logrado ganar 6 de estos galardones en un solo evento durante los premios de SABRE Latinoamérica 2021. Este mérito se debe a la realización de 3 campañas donde logró tres premios por su trabajo con IKEA, Novartis y ExxonMobil:
LUPE – IKEA
Weber Shandwick, junto con Momentum & MRM, fueron los encargados de lanzar la campaña para la primer tienda de IKEA en México y América Latina, anunciada desde hace 2 años y abierta hace 6 meses, teniendo la labor de posicionar a esta tienda en países donde nunca se había acercado (además de las limitaciones impuestas por la pandemia).
El éxito de esta campaña comenzó con la viralización de un meme sobre un orangután de peluche que estaba ganando popularidad en las redes sociales debido a que fue compartido en una de las cuentas más populares de humor en México; irónicamente, se trataba de un producto de IKEA. También cobró importancia el nombre del orangután, ya un usuario en redes descubrió que este se llamaba DJUNGELSKOG (conocido por os usuarios como Lupe), por lo que la agencia descubrió una oportunidad para viralizar su publicación y lo retó a alcanzar mil likes en Twitter para enviarle un DJUNGELSKOG hasta la puerta de su hogar; el usuario lo logró y efectivamente recibió el peluche.
Los usuarios comenzaron a crecer su necesidad para poder adquirir uno de estos peluches, por lo que se decidió realizar un Giveaway para los 10 memes más originales y creativos que tuvieran el mayor número de likes, teniendo en consecuencia un alcance de más de 313 mil personas alcanzadas, logrando posicionar a IKEA como trending topic.
Durante su inauguración, IKEA tenía una botarga de el orangután Lupe que se encargaba de dar la bienvenida a las personas, logrando su éxito a pesar del distanciamiento social y vender todos los DJUNGELSKOG que tenía a la venta.
Al final, esta estrategia logró un alcance de 104 millones de personas, más de 284 millones de menciones y 60.6 millones de impresiones en redes sociales.
Esto logró que la agencia Weber Shandwick logrará obtener tres de los seis galardones en SABRE Awards, uno por Superior Achievement in Brand Building, otro por Superior Achievement in Research and Planning y el último por Marketing to Costumer (New Product).
DOLOR A MIS ESPALDAS
Esta campaña realizada en un trabajo conjunto por Weber Shandwick, McCann & MRM, buscaba concientizar sobre la enfermedad espondiloartritis anquilosante, que de acuerdo con MayoClinic es enfermedad inflamatoria que con el tiempo puede hacer que algunos pequeños de la espina dorsal (vértebras) se fusionen, provocando una movilidad menos flexible al encorvar la postura hacia adelante, afectando las costillas y dificultando la respiración. Se trata de una enfermedad complicada de reconocer y que solo 1 de 20 pacientes logra hacerse a tiempo un diagnostico para evitar que esta avance, en caso de no hacerlo, las personas podrían sufrir hasta 11 años de dolor buscando respuestas que solo reumatólogos pueden atender.
Para realizar esta campaña la agencia logró integrar a la cantautora Ely Guerra, quien a pesar de tener un estilo suave y melódico, se le invitó a cambiar este por completo para poder hacer una entrega de metal pesado llamada “Dolor a mis espaldas“, cuya letra y ritmo hacen una analogía a los pacientes con dicha enfermedad.
Para el éxito de la campaña se creo una fan page en Facebook y un sitio web con una narrativa visual en base a la imagen de la campaña y un chatbot para guiar a los usuarios a través de un chequeo; un puente entre el usuario y los especialistas para realizar un diagnóstico; el diseño de un sitio con fines educacionales con información médica.
La campaña logró durante este tiempo que 500 usuarios detectaran los síntomas de la enfermedad a tiempo, un incremento de 6,000 por ciento de citas para acudir con médicos reumatólogos, 49 mil vistas en Youtube, más de 42 noticias y 1,800 interacciones orgánicas.
MECÁNICO ONLINE
La campaña realizada por ExxonMobil con Weber Shanwick México, MRM, llamada “Mecánico Online”, buscaba ayudar a que los mecánicos pudieran enfrentar a el covid-19, ya que este fue uno de los cientos de negocios afectados debido a la poca movilidad.
En una investigación que se encargaron de realizar, notaron que el 68 por ciento de estos negocios no estaban presentes en la web, el 92 por ciento estaban teniendo problemas financieros y que estos no tenían información de contacto. En consecuencia a esto, se optó por ayudar a este mercado, siendo la primera iniciativa digital gratuita que ayudará a los mecánicos mexicanos a digitalizar sus negocios y mejorar su salud financiera.
Para esta campaña siguieron cuatro pasos:
- Identificar y seleccionar los mejores canales para esto haciendo uso de nube de marketing de ventas para una comunicación personalizada, anuncios en Facebook y Facebook streaming como principales áreas.
- Elegir a expertos mecánicos mexicanos en el área para asegurarse de llegarles de la manera adecuada
- Crear una comunidad que mediante un registro, estos podrían acceder al contenido de la más grande base de datos para mecánicos en México, además de crear sentido de comunidad donde mecánicos buscaban constantemente contenidos en su sitio.
- Capitalizar su movimiento; vieron el potencial de la audiencia ganada y continuaron con diferentes estrategias para invitarlos a productos de lanzamiento que hasta el día de hoy continúan recibiendo noticias sobre el mercado antes que nadie más.
Esta campaña logró 11 mil leads, un 88 por ciento de eficacia en la segmentación, una retención en las audiencias durante los streams del 93 por ciento, 50 por ciento de las personas alcanzadas siguieran a la página (el doble del promedio en esta industria). Además, lograron un fuerte lazo con sus consumidores, convertirse en la primera marca en innovar digitalmente con mecánicos, generar confianza durante una crisis nacional y posicionando a Mobil como un aliado que se preocupa.
Dicha campaña logró que Weber Shandwick lograra el galardón de los SABRE Awards en la categoría Consumer Products/Services.
Weber Shandwick logró ganar seis galardones de los SABRE Awards Latin America 2021 con la realización de estas 3 campañas que lograron impactar y grabar dentro de sus consumidores.
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