La categoría de Creative Strategy en Cannes Lions tiene como objetivo reconocer y premiar la excelencia en la estrategia creativa dentro del ámbito de la publicidad y la comunicación. Considerado uno de los festivales más importantes del mundo en este campo, Cannes Lions destaca la importancia fundamental que tiene la estrategia en el desarrollo de ideas y campañas publicitarias impactantes y efectivas.
Dentro de esta categoría, se lleva a cabo una evaluación exhaustiva de las estrategias que impulsan la creatividad y la innovación en la comunicación de marketing. Se valora cómo se ha abordado el desafío empresarial, cómo se ha comprendido al público objetivo, cómo se ha desarrollado la idea central y cómo se ha traducido en una ejecución creativa de alta calidad.
Los criterios utilizados para evaluar las estrategias pueden incluir los siguientes aspectos:
Claridad de la estrategia: se examina cómo se ha definido y articulado la estrategia creativa, y cómo se alinea con los objetivos empresariales y el público objetivo. Una estrategia clara y bien comunicada es fundamental para el éxito de una campaña publicitaria.
Originalidad e innovación: se valora la creatividad y originalidad de la estrategia, y su capacidad para destacarse y diferenciarse en un mercado competitivo. Las ideas frescas y novedosas son especialmente valoradas en esta categoría.
Relevancia y resonancia: se evalúa cómo la estrategia se conecta con el público objetivo, aborda sus necesidades y deseos, y genera una respuesta emocional o una conexión significativa. La capacidad de una estrategia para captar la atención y generar un impacto duradero es un factor crucial.
Efectividad y resultados: se considera el impacto y los resultados obtenidos a través de la estrategia, como el aumento de la notoriedad de la marca, el cambio en el comportamiento del consumidor, las métricas de participación o las ventas generadas. Los resultados tangibles son fundamentales para demostrar el éxito de una estrategia.
Plastic Fishing Tournament, logró colocarse en el shortlist de Creative Strategy al cumplir con todos estos criterios.
CAMPAÑA: Plastic Fishing Tournament
AGENCIA:We Believers
MARCA: Corona
