México, D.F.- Para continuar con “adidas is all in“, lanzada en 2011, la marca de ropa y calzado deportivo, lanza la campaña “We all run” con el objetivo de incentivar a unirse a la cultura running, y la cual se sujeta de la imagen de reconocidos deportistas y personalidades de la farándula, que fungen como embajadores; tal es el caso de los futbolistas Lionel Messi y David Beckham, el jugador profesional de la NBA, Derrick Rose y la cantante Katy Perry.
Notas sobre mercadotecnia:
Los 10 libros más vendidos
Coca-Cola lanza FUZE Tea, marca global de té listo para beber
La campaña se sustenta en la idea de que no importa la fama, dinero, edad, género y geografía mientras lo que una a las personas sea la pasión en realizar una actividad. Igualmente se busca que los consumidores se convenzan de que para correr, actividad esencial en todos los deportes, la marca cuenta con el equipo y el outfit adecuado; lo cual se ofrece con la nueva línea Climacool Sedution, con nuevos canales de ventilación y tecnología que evapora el sudor del calzado para mantener una temperatura baja.
“En 2011, reunimos la diversidad, amplitud y profundidad de nuestra marca en la campaña de marketing más grande que jamás hayamos ejecutado. Este año, vamos a dar un paso más allá e invitaremos a los aficionados y consumidores a ser parte activa de la campaña, invitándolos a dar voz en todo momento a sus motivaciones e inspiraciones. La marca quiere ir –all in– al lado de sus fans“, comentó Hermann Deininger, cmo de adidas.
Para este 2012 se estrenarán dos comerciales para TV y Cine; el primero de ellos denominado “We all run” fue dirigido por los brasileños Jones y Tino, con una duración de 30 segundos y está musicalizado con la canción de Katy Perry “Part of me” (Remix de Thin White Duke). En él se observan las diversas razones que tiene las personas para correr en diferentes partes del mundo; vemos por ejemplo a un grupo de niños persiguiéndose en San Francisco; a Messi entrenando en Buenos Aires; a Perry en los Ángeles, quien al buscar mantenerse en forma acapara las miradas de muchos; a Beckham en Londres quien trabaja arduamente para conseguir una medalla; y Rose que corre con la ciudad de Chicago.
Además de los spots se contará con activaciones digitales como “Ready to run“, que se llevará a cabo en la página de Internet de la empresa y que invitará a los usuarios a correr de manera diferente para ganarse un encuentro exclusivo con un embajador o un acceso a eventos deportivos globales; y una cortinilla de 15 segundos con los productos para cine y online;
