• WD 40 adquirió su distribuidor en Brasil, Theron Marketing, por aproximadamente 6.9 millones de dólares,
• Tras la adquisición, WD 40 tomará el control directo de las ventas en Brasil, desplazando los derechos exclusivos de distribución que tenía Theron Marketing desde hace 27 años.
• El CEO de WD 40, Steve Brass, dijo que esta acción abrirá oportunidades para aumentar los ingresos de la compañía.

La marca de lubricantes WD 40 dio un paso estratégico en su expansión en América Latina al anunciar la adquisición de su distribuidor en Brasil.

Se trata de la empresa Theron Marketing, a la que compró por una cifra aproximada de 6,9 millones de dólares.

La decisión, fue recibida con atención en el ámbito empresarial, ya que implica un cambio en la estructura de distribución de la compañía en la región.

WD 40 confirmó que, a raíz de esta adquisición, asumirá de manera inmediata la venta directa de sus productos en Brasil.

Vale destacar que Theron Marketing tiene los derechos exclusivos de distribución de la marca desde hace 27 años en el país sudamericano.

CEO de WD 40

Steve Brass, CEO de WD 40, habló de “optimismo” luego de la transición, señalando que la adquisición no solo representa una “oportunidad para aumentar los ingresos de la compañía”, sino también para “garantizar una transición sin contratiempos en el mercado”.

“La integración con Theron Marketing nos proporcionará una curva de aprendizaje más suave en comparación con la construcción de un mercado desde cero”, dijo Brass en el comunicado oficial oficial de la compañía.

Según el reporte financiero publicado este 9 de abril, en América Latina las ventas en el primer trimestre del año fiscal 2024 subieron un 29% impactadas favorablemente por un mayor volumen.

Las ventas netas globales de la compañía crecieron un 12% en el primer trimestre en comparación con el trimestre fiscal del año anterior.

El mercado en América Latina

WD-40, reconocida por su gama de productos especializados en lubricación y mantenimiento, se sitúa como uno de los líderes en su sector en América Latina.

Competidores directos como 3M y Loctite también participan activamente en este mercado altamente competitivo.

Según datos recopilados por Statista, WD-40 ha mantenido una posición sólida en el mercado latinoamericano en los últimos años, con un market share que oscila entre el 40% y el 45%.

Comparativamente, empresas como 3M y Loctite tienen un market share que ronda entre el 25% y el 30% para cada una.

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