Para nadie es un secreto que la reputaciĆ³n es uno de los bienes intangibles mĆ”s valiosos que posee una empresa. Esta premisa no sĆ³lo es aplicable para las grandes corporaciones; para las personas cuidar su imagen personal es vital para desarrollarse en mĆ”s de un aspecto de la vida. Warner Bros ahora deberĆ” de pagar una suma millonaria por haber afectado la reputaciĆ³n de una persona en apenas un segundo.
De esta manera, diversos medios han indicado que tanto Warner Bros Entertainment EspaƱa y Warner Bros Pictures deberĆ”n de pagar a un hombre de Valencia cerca de 25 mil euros (613 mil 683.62 pesos al tipo de cambio actual) mĆ”s los intereses legales correspondientes, luego de que su imagen fuera utilizada en una de las pelĆculas de estos estudios sin su autorizaciĆ³n.
Los hechos
El hombre afectado denunciĆ³ a la compaƱĆa estadounidense luego de darse cuenta que en la pelĆcula El Contable (que llegĆ³ a MĆ©xico bajo el nombre de El Contador), aparecĆa una imagen suya en blanco y negro.
En la tramaĀ protagonizada por Ben Afleck y Anna Kendrick,Ā esta imagen hace alusiĆ³n a un mafioso de Nueva York, lo que a decir del hombre que ahora serĆ” indemnizado, afectĆ³ su reputaciĆ³n.
En ese alegato, el hombre asegura que la fotografĆa y su pariciĆ³n en la pelĆcula, ha daƱado de manera importante tanto su imagen profesional como personal y de empresario, lo que ha golpeado duramente su honor y reputaciĆ³n.
En un principio, la defensa de Warner Bros. asegurĆ³ que no habrĆa vulnerado los derechos del afectado, ya que este detalle no tenĆa relevancia en la pelĆcula.
Adicional asegurĆ³ que la fotografĆa en cuestiĆ³n habrĆa sido entregada por fuentes del FBI en Estados Unidos, concretamente de una orden de bĆŗsqueda por un delito de estafa informĆ”tica.
Al escuchar ambos argumento y a pesar de que la imagen en cuestiĆ³n apareciera apenas un segundo en pantalla, un juez de Primera Instancia de Valencia dictĆ³ sentencia a favor del hombre por vulnerar su derecho al honor y/o a la propia imagen, por lo que Warner tendrĆ” que pagar una indemnizaciĆ³n por algo mĆ”s que 25 mil euros.
A decir de lo argumentado por el juez, este una gran diferencia en utilizar fotografĆas con connotaciones positivas a aquellas con un trasfondo negativo, al tiempo que destacĆ³ que incide en que el hombre efectuado no era actor profesional para el que sĆ puede ser irrelevante representar un papel asĆ.
La importancia de la marca personal
La marca propia es una estrategia en la que una persona trabaja constante y consistentemente para generar una marca para sĆ mismo. Se trata de un proceso de posicionarse con credibilidad y confianza cuando se trata de un tema en particular, o un esfuerzo constante para mejorar en una habilidad concreta y asĆ causar una impresiĆ³n en los demĆ”s.
El contar con una buena marca personal puede incluso generar mejores oportunidades laborales y de ingresos, por ejemplo. Jobvite identificĆ³ que 95 por ciento de los reclutadores consideran que el panorama laboral es cada vez mĆ”s competitivo y solo aquellos que logren destacar tendrĆ”n mejores oportunidades.
Entendiendo este contexto, es pertinente indicar que todas las personas estamos propensas a vivir una crisis de imagen personal y quizĆ”s no hay un ejemplo reciente mĆ”s contundente que el que ahora ha llevado a Warner Bros. ha pagar una indemnizaciĆ³n por utilizar de forma incorrecta una fotografĆa por apenas un segundo.