En los últimos años, el principal problema de las marcas ha sido mantenerse vigente en la mente y vida de sus consumidores, y todo esto por la saturación de contenido que manejamos gracias a la conexión digital. Ante eso y con la finalidad de diferenciarse completamente de todos sus competidores, Warner Bros. Discovery Licensed Advertising es una gran herramienta para crear una campaña única y creativa.

Jocelyn Amezcua, Category Manager Toys, B2S, Promotions en Warner Bros. Discovery Global Consumer Products en México, explica la importancia que tiene para la empresa de entretenimiento este tipo de publicidad, en especial para las marcas que manejan y las agencias con las que trabajan.

“La categoría de publicidad de licencia está creciendo sustancialmente en los próximos años y representa una importante oportunidad para agencias BTL, ATL y digital”, explica.

En ese sentido, sostiene que Warner Bros. Discovery tiene un extenso catálogo de marcas reconocidas en todo el mundo, y por diversas audiencias, motivo por el que ahora trabajan con agencias para generar campañas de publicidad de licencia.

En la actualidad, Warner Bros. Discovery representa un nombre icónico en la industria por producir la mayoría de los títulos y biblioteca más grande de propiedades que incluyen los formatos de cine, televisión y animación.

“Nuestra cartera de contenido es muy diferenciada y para la publicidad bajo licencia tenemos contenido en televisión, cine, streaming. Dentro de esto, estamos trabajando dentro del área de customer produce en el universo de DC Comics que incluye a los personajes más icónicos como Batman y Superman”, dice.

En ese mismo orden, la especialista en este tipo de mercadotecnia asevera que crear una campaña con este formato puede ser con contenido que va desde editorial, hasta animación y videojuegos.

Asimismo, Amezcua resalta que en México, cada vez toma más fuerza la Licensed Advertising, por lo que la compañía quiere trabajar mucho de la mano con las grandes agencias, para poder expandir las oportunidades que tienen a su disposición a través de la publicidad de licencia y las marcas de Warner Bros.Discovery.

“Hacer campañas de publicidad licenciada es generar contenido que no es tangible, pero que genera un impacto mucho más grande para el consumidor cuando hace una conexión entre el producto y nuestras marcas y estas campañas se pueden hacer tan grandes como un comercial o tan sencillas como un spot de radio, exteriores o campañas digitales”, manifiesta.

Si bien el crecimiento de estas estrategias sigue, la especialista indica que la comunicación es mucho más innovador hacer este tipo de campañas, y ofrece un beneficio para las agencias, que el cliente hace un match con los personajes, el producto que está ofreciendo y la campaña en general es muy beneficiosa por el tema del impacto.

“El efecto y el impacto que se genera con este tipo de campañas con el consumidor es a largo plazo”, Jocelyn Amezcua, Category Manager Toys, B2S, Promotions en Warner Bros. Discovery Global Consumer Products en México.

“Este año vamos a estar trabajando muy de la mano con las agencias para comunicar este beneficio que les pueden ofrecer a estas grandes empresas. Durante todo el año, estamos haciendo campañas de marketing, y que los clientes tengan el beneficio de trabajar con Warner Bros. Discovery como el mejor encuadre, me parece primordial”, agrega.

En resumen, la biblioteca de Warner Bros. Discovery lo tiene todo y es un gran lugar para comenzar a resolver las necesidades creativas y ayudar a que el mensaje de una marca se destaque y sin dudarlo sea visto por la audiencia de todo el mundo.