Batavia, Ohio.- Unilever promueve la línea Axe Hair tanto en el departamento de música de Walmart como a través de Soundcheck, micrositio de la tienda patrocinado por la compañía.

Este tipo de colaboración entre ambas empresas tiene historia con otros productos, por ejemplo: Suave, que fue promovido junto a I am… Sasha Fierce, el más reciente álbum de Beyoncé; Dove, que patrocinó el concierto Women in Music, en el cual participaron Miley Cyrus, Jennifer Hudson y Faith Hill; así como Axe, que estuvo a cargo de un concierto y la descarga de mp3 gratuitos de All-American Rejects a través de la red.