• Un 43 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo seguían algún tipo de influencers en las redes sociales.

• Se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares en 2022.

• La industria de influencers tiene un valor en la actualidad de alrededor de 13 mil 800 millones de dólares.

Las redes sociales se han convertido en la mejor herramienta hoy día para cualquier persona o compañía. Ante esto, empresas como Walmart estarían pensando en lanzar una plataforma de marketing de influencers para ayudar a sus clientes minoristas y a sus vendedores externos a promocionar sus productos y servicios en línea, según los registros de marcas registradas.

El marketing de influencers es una novedosa estrategia de mercadotecnia que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre marcas, empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como ‘influencers‘.

Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, TikTok y Youtube se han convertido en el medio perfecto para que muchas marcas realicen sus campañas publicitarias y así llegar a un público más amplio.

De acuerdo a datos de estudios realizados por CPI Celebrity Performance, las marcas que utilizan la imagen de un famoso en sus campañas de publicidad tienen una mayor credibilidad y simpatía entre el público. Esto finalmente se traduce en una mayor probabilidad de compra por parte del consumidor.

Datos de un estudio de HypeAuditor detalla que la evolución del valor del mercado de los influencers en Instagram ha experimentado una tendencia creciente a nivel mundial entre 2019 y 2020, y en el 2021 fue de 5 mil 869 millones de euros (alrededor de 100 mil pesos mexicanos).

¿Walmart le apostará al marketing de influencers?

La compañía minorista más importante en Estados Unidos, Walmart, estaría contemplando lanzar una plataforma para marketing de influencers para ayudar al minorista y a sus 100 mil vendedores externos a promocionar sus productos y servicios en línea, según los registros de marcas registradas.

De acuerdo a los documentos que datan del 27 de julio, Walmart presentó marcas registradas para “Walmart Creator” y “Walmart Creator Collective”, las cuales brindarían consultoría en redes sociales y “la promoción de bienes y servicios de otros a través de personas influencers“.

Vale la pena mencionar que Walmart actualmente trabaja con influencers para promocionar sus comestibles y ropa, así como su programa de lealtad Walmart+.

Actualmente, se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares en 2022, según la empresa de medios Influencer Marketing Hub.

Hasta la fecha, Walmart se negó a comentar sobre sus planes para Walmart Creator y Walmart Creator Collective, luego de que medios estadounidenses solicitaron postura. Asimismo, Merca2.0 pidió la opinión de la marca en México, pero hasta la publicación de esta nota no se obtuvo respuesta.

Este no es el único proyecto que la firma tiene, pues hoy día los vendedores externos de Walmart actualmente pueden comprar anuncios de Walmart Connect, el negocio de publicidad digital del minorista. Walmart Connect recaudó 2 mil millones de dólares en ingresos por su negocio de publicidad el año fiscal pasado, dijo la compañía durante su teleconferencia de ganancias de febrero.

Asimismo, Walmart no es la única compañía minorista que incursiona en esta industria, pues sus rivales Shopify y Amazon tienen cada uno sus propios servicios de influencia en las redes sociales.

Las empresas registran marcas registradas por muchas razones y las presentaciones no siempre conducen a que una compañía lance un nuevo producto o servicio. Desde 2017, Amazon ha ofrecido a personas influyentes en las redes sociales la oportunidad de crear sus propias páginas en línea para ciertos productos recomendados que se venden en el mercado de Amazon.com.

En conclusión, el poder de las redes sociales y el mundo digital sigue siendo un mundo donde muchas compañías están apostando para nuevos proyectos millonarios.

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