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Walmart no para de crecer como jugador publicitario: Suma tres grandes sociosĀ 

Walmart ha experimentado un aumento del 56 por ciento en las consultas de bĆŗsqueda, un crecimiento del 185 por ciento de los productos patrocinados y un crecimiento interanual 10 veces mayor en el nĆŗmero de "anunciantes activosā€.

Desde hace algunos meses, Walmart ha dejado ver sus intenciones por convertirse en un importante jugador dentro de la industria publicitaria y su propuesta parece comenzar a convencer al sector de la industria del marketing y la publicidad.

La estrategia del gigante minorista, en un primer momento, estaba centrada en agregar mƔs anuncios en las tiendas que posee en Estados Unidos, uno de sus principales mercado, al tiempo que comenzarƔ a comprar con sus anunciantes datos de valor provenientes de sus extensas bases de data que ahora han encontrado una fuente mƔs que no puede despreciarse: TikTok.

Los pasos de Walmart

Con este movimiento, Walmart planea hacer que su negocio de publicidad crezca mƔs de 10 veces en los siguientes cinco aƱos.

Desde hace algĆŗn tiempo, Reuters informaba que se esperaba que los ingresos publicitarios anuales de Walmart fueran de casi mil millones en 2020.

A esto se sumó la adquisición de la tecnología y los activos intelectuales de Thunder, una solución de tecnología publicitaria centrada en la automatización creativa.

La adquisición fue anunciada por Walmart mediante una entrada en su blog oficial, en donde aunque no fueron revelados los detalles si se hizo referencia a que este movimiento es parte clave de una nueva plataforma de publicidad de exhibición de autoservicio que la firma planea implementar a finales de este año.

ā€œLa tecnologĆ­a y el equipo de Thunder reducirĆ”n el tiempo entre la idea de un anuncio y la publicación del anuncio para los proveedoresā€, destacó Janey Whiteside, directora de clientes de Walmart en la publicación del blog, al tiempo que destacó que ā€Thunder tambiĆ©n aumentarĆ” la efectividad de los anuncios a lo largo del tiempo con versiones creativas, pruebas y optimización, desbloqueando información especĆ­fica del anunciante para un mayor retorno de la inversión publicitariaā€.

Tre nuevos sociosĀ 

Estos movimientos parecen convencer cada vez mƔs a los jugadores de la industria de la publicidad y el marketing.

Y es que ahora Walmart anunció que se han sumado tres nuevos socios a su plataforma Walmart Advertising Partners.

De esta manera, las agencias Harvest Group, Tinuiti y Stackline se unen a los socios beta Flywheel, Kenshoo, Pacvue y Teikametrics con los que ya contaba esta iniciativa.

Lex Josephs, vicepresidente de ventas publicitarias y asociaciones de tecnologĆ­a publicitaria en Walmart Connect, dijo que la renovada unidad de negocio “brinda a los anunciantes de todos los tamaƱos el acceso directo y en tiempo real a la información que necesitan para tomar decisiones informadas sobre sus campaƱas”. Adicional aseguró que Walmart y sus socios colaborarĆ”n para crear productos que ayuden a los anunciantes a “administrar fĆ”cilmente sus presupuestos, asĆ­ como a consolidar las compras de medios y los informesā€ relacionados.

Desde Adweek aseguran que los representantes de estas agencias afirman que el program de Walmart ā€œles da a los anunciantes mĆ”s control sobre la inversión publicitaria y ayuda al minorista a competir mejor con Amazon. Mientras tanto, las marcas se benefician de las mĆ©tricas de anuncios en tiempo real en el modelo de autoservicio en lugar de tener que esperar semanas para obtener los resultados de la campaƱaā€.

ĀæUn nuevo gran player?

Estos buenos avales, que superan a las tambiƩn existentes quejas del servicio, han permitido a la propuesta publicitaria de Walmart crecer de manera interesante en poco tiempo.

Desde que se lanzó esta interfaz de autoservicio hace un aƱo, Walmart ha experimentado un aumento del 56 por ciento en las consultas de bĆŗsqueda, un crecimiento del 185 por ciento de los productos patrocinados y un crecimiento interanual 10 veces mayor en el nĆŗmero de “anunciantes activosā€.

De manera puntual, se estima que Walmart Connect (la plataforma publicitaria global del minorista) en su conjunto es un negocio de casi mil millones de dólares.

Walmart ha logrado expandir su inventario de anuncios para incluir experiencias, como televisores en la tienda y 170 mil pantallas de autopago y continúa enfocÔndose en desarrollar oportunidades de publicidad digital en su sitio web y aplicación.

Aunque las cifras son favorables, lo cierto es que es complicado hablar de un gran nuevo competidor para las grandes plataformas publicitarias en digital.

De hecho, Walmart estÔ lejos de alcanzar a Amazon en este rubro. Amazon ha registrado un crecimiento del 64 por ciento en sus ingresos publicitarios para topar en un total de 7.95 mil millones de dólares hacia el cuarto trimestre de 2020.

No obstante, no se puede perder de vista el avance que no es menor y que en unos años podría poner a Walmart en una interesante posición de competencia dentro del sector publicitario.

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