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Walmart se ha convertido en una de las marcas más valiosas del apparel, gracias a la trayectoria con que cuenta en el sector.
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El apparel se ha hecho de recursos cada vez más dinámicos como el DTC o el pure player.
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La capacidad de Walmart como tienda le ha permitido a la marca consolidarse en el mercado.
Walmart vendió una marca de ropa y el peso en apparel se reduce de esta importante firma, que ha encontrado en el retail un espacio de venta único.
La capacidad de Walmart como marca fue medida en el estudio “Retail 100 2022”, donde se enlistó que esta famosa compañía se aprecia en 111 mil millones de dólares, ocupando el segundo lugar detrás de Amazon, que domina el sector con un valor de marca de 350 mil millones de dólares.
“Amazon es una empresa internacional de comercio electrónico que ofrece venta minorista en línea, servicios informáticos, productos electrónicos de consumo, contenido digital y otros servicios locales, como ofertas diarias y comestibles. Con una facturación neta de más de 385 mil millones de dólares, Amazon se consolida como el minorista de comercio electrónico líder en los Estados Unidos”, explica Tugba Sabanoglu, analista de Statista en exclusiva para suscriptores de la plataforma.
Una marca menos en Walmart
Eloquii ya no pertenece a Walmart y el gigante del retail se deshizo de la firma, al entregarla en venta a FullBeuty Brands, por lo que se queda sin su canal DTC que mantenía en el apparel.
Cuando Walmart adquirió a Eloquii, pagó por la marca 100 millones de dólares y lo importante de la adquisición es que más que una marca, se estaba haciendo de un nicho en la industria del apparel, así como de una base de consumidores leales, por lo que es importante ver estos factores como detonadores de compra de compañías.
Así como se deshizo de Eloquii, Walmart ya ha vendido otras marcas como Bonobos y Moosejaw, que entregó a manos de WHP Global y Dick’s Sporting Goods, respectivamente. También lanzó a la venta Express.
“Eloquii se unió a la cartera de Walmart de marcas verticales nativas digitales para expandir nuestro surtido de mujeres en tallas 14+ y ofrecer un producto único y diferenciado en un segmento desatendido pero en crecimiento.
Desde que adquirimos Eloquii, Walmart.com ha crecido a cientos de millones de artículos y hemos decidido que es el momento adecuado para vender Eloquii”, explicó el portavoz de Walmart, Jaeme Laczkowski.
Al ser cuestionado de por qué adquirió Eloquii, el CEO de FullbeutyBrands, Jim Fogarty, explicó que lo hacía por el data driven consolidado en la compañía, así como el feedbak que hace interesante a la empresa, tanto por lo fácil que es vender sus productos, como por la enseñanza que esto permite.
El escenario que se ha impuesto en apparel ha permitido a las marcas consolidarse con movimientos que dan cuenta del objetivo de empresa con que cuentan. Walmart, por ejemplo, busca centrarse en su negocio de supermeracdos, por lo que su peso en apparel se ha reducido y esto es un movimiento que muchas marcas siguen para centrarse en lo que son buenas en las industrias en que compiten.
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