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Walmart es una de las marcas definitivas en retail, que se han expandido con gran valor en sus operaciones.
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Mamá Lucha es una de las mascotas de marca de más valor en el mercado.
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La capacidad de las marcas en conquistar el mercado se ha debido a la creatividad, con estudios como “8th NRC Country-Wide Character Survey, Part 2: Company Characters” donde incluso se mide la popularidad de las mascotas de marca.
Walmart tropicalizó a Mamá Lucha y la versión guatemalteca nos recuerda lo importante que son las mascotas para las marcas, con la finalidad de darse a conocer en el mercado.
“Con base en una encuesta realizada por el Nippon Research Center en noviembre y diciembre de 2021, el 26 por ciento de los encuestados en Japón afirmaron que les gustaban Peko-chan y Poko-chan. Las dos mascotas, que pertenecen a la compañía de confitería Fujiya Co. Ltd., fueron las mascotas de la compañía más populares en Japón, seguidas por Chiko-chan, una mascota de la organización nacional de radiodifusión de Japón, NHK. Chiko-chan es parte de un programa de trivia familiar que NHK emitió por primera vez en 2018”, dijo Statista al presentar el estudio “8th NRC Country-Wide Character Survey, Part 2: Company Characters” en exclusiva a suscriptores de la plataforma, lo que nos recuerda lo valioso que es una marca en la actualidad.
Mamá lucha guatemalteca
Despensa Familiar, cadena de tiendas propiedad de Walmart México y Centroamérica, es un modelo de expansión del gigante de retail, que en su intento por conquistar al consumidor de este país, imitó a Mamá Lucha, solo que la idea ha comenzado a ser criticada en redes sociales como un intento “pirata” de llevar a Mamá Lucha a otros países.
Para dar cuenta del hecho, Pabloom reveló en redes sociales el caso (@.pabloom, TikTok) y aunque se trata de un material de 2022, oímos un copy con la advertencia de “carritos” llenos de despensa y la siguiente sentencia: “sólo en Despensa Familar”, que es pronunciada por una mujer animada que se encuentra enmascarada y lleva puesto el logo de Bodega Aurrerá tanto en la máscara como en el uniforme.
Dicho personaje no luce el aspecto bonachón de la Mamá Lucha original, por lo que aparece más delgada y con una apariencia seria.
En la actualidad, sitios como la página verificada de Facebook “Despensa Familiar y Maxi Despensa Guatemala” muestran al persona sonriendo pero con rasgos que contrastan con el personaje que se ha difundido ampliamente en México.
Recurrir al uso de mascotas ha llevado a marcas como el Doctor Simi a convertirse en ejemplo de lo valioso que es un personaje como ocurrió con la cantautora Aurora, que fue la primera en recibir un peluche del personaje durante el Corona Capital 2021, hecho que se ha replicado y que a la fecha incluso se ha convertido en ambush marketing para la famosa cadena de farmacias, debido a la gran cantidad de lanzamientos que se han hecho de este producto en diversos eventos motivando no solo el reconocimiento de la marca, también las ventas de todo lo relacionado a este peluche.
Mercado Libre incluso estimó que las visitas a post de peluches del Dr. Simi registraron un incremento importante en agosto de 2022, luego de los conciertos de Rosalía en el país, pero cuando Dua Lipa llegó a México, se registró el mayor número de visitas en 2022, con cerca de 25 mil.
Dentro de la plataforma amarilla, las visitas en publicaciones de peluches del Dr. Simi tuvieron una tendencia creciente durante agosto de 2022, a partir de los conciertos de Rosalía en México; sin embargo, existe un personaje estrella, ya que la semana del 19 al 23 de septiembre fue cuando se dio el mayor número de visitas de todo 2022: casi 25 mil, que coinciden con la llegada de Dua Lipa al país.
“En promedio se venden más de 150 peluches semanales y en las vísperas de sus presentaciones, se vendieron alrededor de 225 para reverenciar su estilo incomparable”, dijo entonces Mercado Libre al hacer una presentación de lo valioso en ventas que se ha vuelto el Doctor Simi.
Esta serie de casos nos recuerdan lo importante que es un personaje animado en la actualidad y el valor que proporciona a las marcas.
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