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Dentro del estudio “Reporte Expectativas de compra El Buen Fin 2022” se advierte la intención de compra del consumidor mexicano.
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La Asociación Mexicana de Venta Online reportó que las ventas en comercio electrónico alcanzadas durante El Buen Fin de 2021 alcanzaron los 191 mil millones de pesos.
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Walmart adelantó al Buen Fin con el Fin Irresistible, en una estrategia que ha llamado la atención por los recursos que implementó en el mercado.
El Fin Irresistible inició en Walmart, para adelantarse al Buen Fin y la singular estrategia ya sorprendió a los consumidores con un mal etiquetado, pues una sencilla licuadora Oster 2 in 1 System elevó en 8 mil pesos, en plena temporada de “precios bajos”.
Los casos de malos etiquetados se han convertido en pauta a seguir por el consumidor, que busca descubrir oportunidades o denunciar casos que revelan el riesgo para el gasto del consumidor.
Como vemos con Walmart, la marca implementó su propia temporada de ofertas con base en El Buen Fin, una temporada promocional que aprovecha la estacionalidad del último cuarto de 2022 para activar promociones en el mercado.
En el estudio “Reporte Expectativas de compra El Buen Fin 2022” se da cuenta que las categorías de comercio electrónico con mayor intención de compra son la de electrónicos, con un 59 por ciento; productos para el hogar, 40 por ciento; moda, 38 por ciento; muebles y decoración, 36 por ciento y teléfonos móviles 32 por ciento.
Un mal etiquetado
Una licuadora que en la tienda en línea de Walmart aparece con un costo de mil 349 pesos, se oferta en 9 mil 349 pesos en una tienda física de Walmart, donde incluso ha aparecido con la leyenda Fin Irresistible, para dar a entender al consumidor que se trata de una promoción por las fechas especiales del 11 al 23 de noviembre.
La singular estrategia se convirtió en antecedente de lo importante que se vuelve cuidar el etiquetado de productos en el pasillo de compra, pues de ello depende la capacidad de un producto por llamar la atención.
Frente a estos referentes queda expuesto un elemento crucial en el mercado y es el que nos permite entender lo que se vuelve toral y lo que no en marketing.
Una forma de comprender la audacia en este mercado es partir de casos como el denunciado por Jessica GM en Twitter, donde da cuenta del mal etiquetado en un electrodoméstico, sobre el que incluso otros usuarios han bromeado, asegurando que por el precio, seguramente la licuadora incluye alimentos.
Como este caso de mal etiquetado se han tenido por el otro lado aciertos, como una MacBook Air M1 con un precio que pasó de 25 mil 999 pesos a un precio de 16 mil 799 pesos, aprovechando tanto la rebaja que impuso la tienda al dispositivo como un descuento especial por el pago con plástico bancario de BBVA, que activó una promoción especial para determinados productos.
Como este caso de mal etiquetado hemos visto incidentes muy interesantes que nos recuerdan lo importante de la correcta implementación de promociones, tal como lo vimos con la oferta de Walmart tanto con el correcto etiquetado o la promoción atractiva.
