Walmart ha anunciado oficialmente la finalización de su adquisición de VIZIO, tras la expiración del período de espera regulatorio federal.
Tal como se anunció en febrero de este año, esta adquisición, que incluye el sistema operativo SmartCast de VIZIO, permite a Walmart ofrecer a sus clientes nuevas formas de mejorar sus experiencias de compra. Además, presenta oportunidades innovadoras y diferenciadas para que los anunciantes conecten con los consumidores a gran escala.
Esto ayudará a impulsar el descubrimiento de productos y permitirá a las marcas lograr un mayor impacto en sus inversiones publicitarias a través de Walmart Connect, el negocio de medios minoristas de la compañía en los EE. UU.
De acuerdo con Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de crecimiento de Walmart US, VIZIO ofrece excelentes productos a precios increíbles.
“VIZIO también ha cambiado su negocio de manera experta a lo largo del tiempo, como construir y escalar rápidamente un negocio publicitario rentable. Combinarlo con Walmart Connect, tendrá un gran impacto y nos permitirá invertir aún más en nuestro negocio en nombre de nuestros clientes”, dijo.
Por su parte, William Wang, director ejecutivo y fundador de VIZIO, la misión de VIZIO ha sido brindar una excelente tecnología e innovación galardonada.
“Hoy, con la enorme cantidad de recursos de Walmart, continuaremos acelerando aún más esa misión en torno a la mejor experiencia de entretenimiento en el hogar”, expuso.
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¿Qué es VIZIO?
Vizio es una marca de televisores que, aunque es menos conocida en algunos mercados, goza de gran popularidad en Estados Unidos. Sus televisores cuentan con el sistema operativo SmartCast, lo que permite acceso a aplicaciones de entretenimiento muy reconocidas.
Recientemente, Vizio ha anunciado una expansión de su servicio WatchFree, que permite a los propietarios de sus televisores disfrutar de una amplia gama de transmisiones gratuitas. Este desarrollo se traduce en un aumento significativo de la oferta de canales disponibles, diversificando así las opciones de contenido para sus usuarios.
Los televidentes que posean un televisor Vizio encontrarán esta nueva selección de canales directamente en el apartado correspondiente de la interfaz de su dispositivo, lo que garantiza una experiencia de navegación más enriquecedora y accesible. Esta estrategia busca potenciar el atractivo de la marca en un mercado competitivo, ofreciendo un servicio que refuerza el acceso gratuito a contenido de streaming.
¿Cuánto pagó Walmart por VIZIO?
El 20 de febrero de 2024, Walmart anunció la adquisición de VIZIO, la popular compañía de tecnología de entretenimiento y su sistema operativo SmartCast, a un precio de $11,50 por acción en efectivo. Esta transacción representa un valor patrimonial total de aproximadamente $2.3 mil millones.
¿Por qué Walmart compró VIZIO?
Walmart ha dado un paso significativo al adquirir Vizio, una empresa conocida principalmente por sus televisores asequibles. Sin embargo, el interés de Walmart no se centra únicamente en los dispositivos de consumo, sino que se enfoca en Platform+, la división publicitaria de Vizio, en un movimiento estratégico destinado a competir con Amazon en el lucrativo mercado de la publicidad en streaming.
Desde su lanzamiento, SmartCast, el sistema operativo de Vizio, ha demostrado un notable crecimiento, alcanzando un aumento del 400% desde 2018. Este crecimiento ha permitido a la compañía construir una sólida base de usuarios que acceden a contenido gratuito respaldado por publicidad, lo que podría resultar atractivo para Walmart en su búsqueda por diversificar sus ingresos.
Los resultados financieros de Vizio para el tercer trimestre de 2024 reflejan que la compañía generó 248 millones de dólares en ventas de dispositivos, que incluyen televisores y barras de sonido. Además, la división de advertising, Platform+, contribuyó con 197 millones de dólares a los ingresos totales de la empresa.
Analistas del sector han señalado que esta fusión podría traducirse en un aumento de anuncios publicitarios en los televisores de Vizio. Walmart, por su parte, busca maximizar su inversión y consolidar su presencia en un mercado publicitario digital que ha mostrado un crecimiento del 26% en el último trimestre. Esta adquisición, por tanto, no solo posiciona a Walmart como un competidor directo de Amazon, sino que también redefine las dinámicas del mercado de la publicidad digital en el ámbito del streaming.
