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Walmart ha consolidado su porpuesta de venta de ropa, sobre todo durante esta contingencia en que se incrementó la demanda de esta en su tienda.
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Zara había dominado por años el mercado de venta de ropa, solo que su valor de marca ha caído ante empresas como Gucci.
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Un aspecto clave de Zara ha sido su expansión en el mercado.
El mercado de venta de ropa había sido dominado por años por Zara, solo que ahora la marca española se encuentra en una franca caída en su valor de marca ante grandes empresas que han comenzado a escalar, como lo ha sido Gucci entre otras que han sorprendido a la firma española, que de últimas ha estrenado una línea de maquillajes, como estrategia de diversificación de marca.
Ante estas pautas, un elemento que no debemos de perder de vista hoy en día tiene que ver con la capacidad que las marcas han encontrado en el mercado, de renovarse o morir ante la competencia.
Walmart compra un veneno tecnológico
Walmart se ha convertido en un apreciado espacio para la venta de ropa, a donde diversas personalidades que han lanzado prendas con sus nombres en las etiquetas, han logrado conquistar al consumidor.
Esto ha motivado a la cadena de supermercados a probar suerte incluso con su propia marca de ropa llamada Free Assembly, la cual lanzó durante la contingencia sanitaria, tras darse cuenta de que el gasto que el consumidor tenía asignado a ropa lo comenzó a ejecutar en dicha categoría.
En su momento reportamos que el hecho de que Walmart incrementara su oferta en la categoría de apparel, representaba una seria amenaza a Zara y ahora, una compra tecnológica refuerza esta suposición, por lo cual hemos llamado a esta nota como el veneno tecnológico que podría acabar con Zara en el competido mercado de venta de ropa.
Walmart se ha hecho de Zeekit, un probador de ropa virtual que indudablemente ayudará a la cadena de supermercados a demostrar su músculo en apparel.
Zeekit es una startup que se fundó en Israel y que se ha convertido en una de las tantas propuestas que se han lanzado al mercado, para acabar con el problema de saber qué talla te queda para evitar devoluciones de prendas.
El cerebro detrás de esta compra es Denise Incadela, la vicepresidenta ejecutiva de ropa y marcas privadas de Walmart Estados Unidos y desde ahora debe ser considerada por Zara como su enemiga número uno, sobre todo si tomamos en cuenta la fortaleza que Walmart tiene por el número de tiendas físicas que opera en todo el mundo, así como por el sorprendente sitio de comercio electrónico que opera.
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La directiva reconoció que la prueba virtual cambia las reglas del juego y con ello se resuelve lo que históricamente ha sido un problema al momento de replicar en línea que es el poder ajustar un artículo y mostrar cómo luce en realidad.
La estrepitosa caída de Zara
El valor de marca de Zara ha pasado de ser la segunda más valiosa en apparel después de Nike a ser la sexta más valiosa, siendo incluso superada por Gucci, Adidas, Louis Vuitton y la inesperada Cartier.
Ante este listado elaborad por Brand Finance en 2020, en pleno año de contingencia sanitaria, la expectativa de ver a Walmart en el listado es cuestión de tiempo y de que la cadena formalice aún más su apuesta de vender ropa, sobre todo prendas con su etiqueta Free Assambly.
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