EspaƱa.- El mĆ”s reciente barĆ³metro Trend Score, sobre los resultados del segundo semestre de 2015, recuerda que si en el primero se mostraban signos positivos de recuperaciĆ³n y crecimiento en cuanto a la inversiĆ³n y la comunicaciĆ³n, las cifras del segundo apuntan a la moderaciĆ³n de las expectativas de los anunciantes para 2016.
La investigaciĆ³n llevada a cabo por el Foro de Medios de la AsociaciĆ³n EspaƱola de Anunciantes (aea) junto a SCOPEN, muestra un panorama dominado por la contenciĆ³n y la cautela, segĆŗn las cifras del segundo semestre de 2015 que ha cerrado con una variaciĆ³n de -0,4% en marketing y del 1,0% en publicidad.
āDato muy similar al comportamiento de las inversiones en 2014. Nos encontramos, por tanto, nuevamente con un escenario de moderaciĆ³n y prudencia en las inversiones de los grandes anunciantes del paĆs.
Las expectativas para 2016 son tambiĆ©n de estabilidad con variaciones de +0,3 +0,4 tanto en marketing como en publicidad.ā
En cuanto a los medios y acciones donde mayor incremento positivo de inversiĆ³n se ha observado, Ć©stos han sido: redes sociales, pre-post rol, SEM y mĆ³vil display.
Mientras que en el caso de redes sociales, mĆ”s del 75 por ciento de los anunciantes asegura haber tenido una evoluciĆ³n positiva de la inversiĆ³n.
āLos anunciantes cada vez muestran mayor penetraciĆ³n de inversiĆ³n en modelos como branded content, o RTB, con un 72% y un 57% de profesionales que indican que desarrollan esta actividad, respectivamente. Asimismo, branded content es la disciplina donde mayor nĆŗmero de anunciantes que todavĆa no la han probado, querrĆan invertir a futuro.
2016 plantea un panorama de estabilidad, tal como hemos visto, con una apuesta importante por la activaciĆ³n digital tanto de medios como de contenidos, junto con televisiĆ³n como medio masivo con mayor ROI percibido por los anunciantes.ā