Twitter lleva meses con malas noticias, primero empezó a estancarse en el crecimiento de su base de usuarios, situación que se acrecentó al ser superada en ese rubro por Instagram que superó los 400 millones de usuarios y, de acuerdo a los reportes de diversos analistas, mantiene esa tendencia.

Otro signo de debilidad de la red social de microblogging fueron los constantes cambios en su cuerpo de altos directivos desde que Jack Dorsey se convirtió en el CEO de la compañía.

La marca parecía mantener el atractivo para los anunciantes, pero parece que esa tendencia empieza a opacarse, pues de acuerdo con una encuesta realizada por la agencia RBC Capital Markets, el 23 por ciento de los actuales anunciantes de Twitter estarían considerando disminuir su gasto en la red social.

El sondeo también revela que si bien la compañía con sede en San Francisco, California, mantuvo un crecimiento en los ingresos por concepto de publicidad, en el último año reportaron un menor ritmo al manifestado en 2014.

Asimismo, el análisis revela que Google, Facebook y YouTube se tornan más atractivos. En términos de inversión publicitaria durante el próximo año, el 62 por ciento de los anunciantes señalaron que estudian incrementar su inversión Facebook,  mientras que el 54 por ceinto espera hacerlo con Google.

No obstante, cabe acotar el análisis también señala que el 32 por ciento de las marcas que se anuncian en Twitter tienen planes de incrementar su gasto, según información publicada por la CNBC.

Los reportes supondrían un duro golpe para la marca que estaba apostando su estrategia a la publicidad. En su último reporte financiero la red social reportó un incremento en la inversión por concepto de publicidad de casi el doble respecto a la que registró el año anterior.

De acuerdo con información de Twitter, en 2015 obtuvo ingresos por 2 mil 218 millones 32 mil dólares, un incremento considerable comparado con los mil 403 millones que obtuvo en 2014. Sin embargo reconoció que no crece su base de usuarios, incluso reconoció que perdió 2 millones durante el último trimestre –se quedó con 305 millones de usuarios–.

Aunque las cifras de la red social reflejan un crecimiento, de acuerdo con datos recabados por StreetAcount, en el último trimestre de 2015 obtuvo ingresos por conceptos publicitarios de  641 millones de dólares, monto inferior a las expectativas de los especialistas que era de 647.7 millones.

Esto se suma a la información filtrada hace unas semanas que señalan que Twitter arrastra pérdidas acumuladas por más de 2,000 millones de dólares desde que se fundó.