Volvo tomĆ³ a la muerte como su estrategia creativa con la que revelĆ³ su nueva campaƱa ABC of death (ABC de la muerte), en un momento en que el consumidor estĆ” viviendo la experiencia de Halloween en diversos mercados del mundo.
La estrategia de mercadotecnia estacional nos lleva a observar la estrategia de Volvo como una oportunidad que las marcas encuentran de conectar con el consumidor a travƩs del discurso del momento y en este caso, la muerte se convierte en el pretexto perfecto para lograr comunicarse.
Gracias a la mezcla de estos elementos, la campaƱa se viralizĆ³ con mĆ”s de 109 mil reproducciones en YouTube, elemento que ayuda a medir la calidad en la inversiĆ³n lograda en marketing digital.
Diversas marcas han aprovechado la estaciĆ³n como una estrategia de mercadotecnia que ademĆ”s de llamar la atenciĆ³n, empata el contenido de la marca con un momento en que el consumidor encuentra estas estrategias atractivas.
Ejemplo de ello ocurriĆ³ con Burger King en una estrategia de la que dimos cuenta en la nota: Burger King se disfraza de McDonaldās para celebrar Halloween (y dice que asustaā¦).
La estrategia consistiĆ³ en prĆ”cticamente “disfrazar” un establecimiento de Burger King en Queens, ciudad de Nueva York, imitando un fantasma de McDonaldās al cubrirse con una enorme manta blanca en la que se leĆa el nombre de la competencia.
La idea creativaĀ cumpliĆ³ su objetivo. LogrĆ³ viralizarse al alcanzar mĆ”s de 185 mil reproducciones en YouTube.