Buenos Aires, Argentina.- El pasado martes 2 de noviembre la marca alemana Volkswagen realizó una novedosa acción como parte de la campaña para dar a conocer el nuevo Golf GTI. Esta acción consistió en presentar de manera simultánea cinco spots, cada cual mostraba uno de los cinco diferentes GTI, con lo cual el televidente podía al hacer zapping conocer, manejar (virtualmente) y escoger su preferido.

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“La carrera GTI”, como se le nombró a esta iniciativa publicitaria se transmitió a las 8:50 pm en los canales: 9, Telefe, 13, TV Pública y América TV al mismo tiempo. Con el cual se esperó que los cinco millones de televidentes se convirtieran en cinco millones de pilotos, con lo que no sólo se buscaba mostrar las características del auto sino también hacer participes a los consumidores.

Antes de que este comercial se transmitiera en cadena, se hizo uso de Internet para informar al público que esta carrera se iba a realizar y para invitarlos a participar; es así que el sitio web, Facebook y Twitter a través del hashtag #CarreraGTI fueron parte de esta campaña. Las personas que se inscribieron por medio de las redes sociales, recibieron un aviso telefónico para recordarles unos minutos antes de dar inicio la carrera, además de que se les envío un mail con toda la información y contenidos exclusivos de ésta.

Las agencias involucradas para llevar a cabo esta campaña fueron: DDB Argentina, bajo la comanda de Lisandro Grandal y Fernando Tchechenistky para la realización de la campaña; y para el manejo de medios la agencia Media Com.