• Volkswagen en 2019 tuvo un volumen de ventas de alrededor de 10 millones de autos.

• En su más reciente campaña la marca presume la integración de una cámara térmica a una de sus camionetas.

• El nuevo spot de volkswagen está firmado por la agencia londinense Adam & Eve DDB

Volkswagen es una de las empresas más importantes en la industria automotriz, según Statista,en 2019 la empresa alemana tiene un volumen de ventas de alrededor de 10 millones de autos. Pese a las demandas que enfrenta la compañía, por el DieselGate, la firma se encuentra hombro a hombro en la competencia por el mercado automotriz. En 2018 vendió 0.9 por ciento más vehículos que 2017.

Por ahora la lucha de la industria se centra en el ramo dedicado a la electrificación y en los grupos del núcleo de innovación, esta preocupación se traduce en la apuesta del 40 por ciento de las inversiones del fabricante alemán, cifra que se incrementó en un 30 por ciento respecto al 2018. Según Hans Dieter Pötsch, presidente del Consejo de Supervisión de la firma, dijo que la empresa está decididamente tratando de avanzar en la transformación de la marca enfocando sus inversiones en el futuro de la movilidad.

Nueva campaña

Uno de esas apuestas es la nueva Toaureg Black Edition. En su más reciente campaña de publicidad la marca presume la integración de una cámara térmica instalada en el frontal del automóvil que registra radiación infrarroja y puede detectar personas y animales en un radio de entre 10 y 130 metros.

El nuevo spot de volkswagen está firmado por la agencia londinense Adam & Eve DDB, ésta cuenta con Lando Londres como productora y con el director de cine Niclas Larsson, que previamente ya había trabajado con Mercedes Benz en la campaña “In the Long run”. Al equipo de la esta campaña que lleva el nombre de “See the Unseen” tiene como soundtrack a Carlos Cipa.

El anuncio comienza al interior de una casa, las cosas se mueven, se escucha el gemido de un perro y se observan sombras. En los primeros segundos del anuncio no se tiene la certeza de a quien seguimos, las luces automáticas del vecindario se encienden mientras observamos el plano vacío solo con las casa pasando una a una en el fondo, lo único que sabemos por lo descrito es que se trata de una noche invernal. La respiración de lo que seguimos se expresa en el humo de la respiración. Mientras que en otro punto un individuo sube a su camioneta y comienza a conducir.

Esa especie como de fantasmas se mueven por las calles, y lo único que nos delata su presencia es su respiración y las sombras en el piso. El comercial comienza a intercalar a los tres personajes lo que nos da la idea de que están próximos al encuentro. Una alarma suena y las dos entidades que aparecen a los largo del comercial cobran forma, en la pantalla de de radiación infrarroja se puede ver a una mujer y a un perro cruzando la calle. El coche frena y estos pasan. El comercial concluye con la frase “see the unseen”.

Nuevas apuestas

Ahora el elemento nuevo que demandan los consumidores es la inclusión de tecnologías que hagan más amable el proceso de conducción. No solo Volkswagen están inmerso en saldar estas nuevas tendencias. Ahora la empresa alemana se encuentra en pruebas para conectar sus vehículos a internet, la firma anunció a inicios de año que creará una empresa dedicada a esta nueva tarea.

Los primeros resultados de estas intenciones llegarán en 202, cuando la inclusión de un sistema de infotenimiento Car-Net, que equipará en sus nuevos vehículos. Ahora el mercado automotriz está centrado en agregar a sus coches revolucionarias tendencias como vehículos autónomos, eléctricos, híbridos. Audi por ejemplo es otra empresa que anunció la inclusión del sistema V2X o “Vehicle to everything”,dicho sistema permite comunicarse con el tráfico y todos los elementos que rodean al auto a través de comunicaciones de radio de corta distancia.

Ahora la marcas automotrices se disputan por estar al frente de la innovación a través de la tecnología que sin duda será básica para las formas de transporte de los próximos años.