• Según Statista, al menos el 7.1 por ciento de consumidores compra regularmente productos para perros.

• La marca de Volkswagen lanzó su primer juguete diseñado para perros.

• Al menos el 30 por ciento de las personas opta por adquirir productos para mascotas.

La marca de autos de Volkswagen lanzó su primer juguete para mascotas, en cual busca cubrir la necesidad de los más pequeños a la hora de viajar, ya que al transportar mascotas puede ser todo un desafío por lo que lanzaron un juguete que puede entretener a perros y gatos en el trayecto.

Al menos el 30 por ciento de los consumidores opta por comprar algún producto para mascotas en las tiendas, mientras que al menos el 7.9 por ciento acepto comprar regularente productos para los perros, según datos de Statista.

Juguete de Volkswagen

Volkswagen ha lanzado una nueva campaña que destaca la inesperada conexión entre su furgoneta Tipo 2 y los juguetes para perros KONG, en donde la historia se remonta a un taller en Denver, donde Fritz, el pastor alemán del fundador de KONG, Joe Markham, descubrió un tope de eje de goma de una furgoneta Volkswagen.

Esta campaña, lanzada en colaboración con KONG y VCA Charities antes del Día Nacional del Cachorro, incluye una edición especial del clásico juguete para perros inspirado en el VW ID. Buzz, la reinterpretación moderna de la icónica furgoneta.

El producto está disponible para compra en drivergear.vw.com, y todas las ganancias netas serán destinadas a VCA Charities para beneficiar refugios de animales en todo el país.

Desde el diseño del empaque hasta la elección de colores, KONG trabajó estrechamente con Volkswagen para desarrollar un juguete que no solo reflejara la identidad de la marca automotriz, sino que también cumpliera un propósito social.

Uno de los descubrimientos clave fue que los juguetes pueden reducir el estrés en perros de refugios y aumentar sus posibilidades de adopción. Por ello, por cada unidad vendida, Volkswagen donará otra a un refugio local, duplicando el impacto del proyecto.

Mascotas y las marcas

Las mascotas en el marketing se han convertido en una estrategia emocionalmente poderosa para conectar con los consumidores. Las marcas utilizan mascotas, ya sean animales reales, personajes animados o mascotas virtuales, para humanizar sus mensajes, generar cercanía y fortalecer la lealtad del cliente.

Este enfoque aprovecha el vínculo afectivo que las personas tienen con los animales, lo que facilita la creación de campañas memorables y con mayor impacto emocional. Además, las mascotas pueden funcionar como embajadoras de marca, personificando los valores y la personalidad de una empresa de manera amigable y accesible.

El uso de mascotas en las campañas de marketing también impulsa la identificación del público con la marca, ya que muchas personas asocian a los animales con sentimientos de alegría, protección y confianza.

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Esto es particularmente efectivo en sectores como la alimentación, la tecnología y el retail, donde las mascotas actúan como un puente para humanizar productos que, de otro modo, podrían percibirse como fríos o impersonales.

Además, las mascotas permiten la creación de historias narrativas más atractivas en la publicidad, lo que facilita la viralización de las campañas en redes sociales y otras plataformas digitales.

Scotty

Un ejemplo destacado es Scotty, el perrito que ha protagonizado durante años las campañas de la marca de papel higiénico Scott.

Este personaje se ha convertido en un símbolo reconocible que evoca ternura y suavidad, reforzando los atributos del producto. Gracias a esta estrategia, Scott ha logrado establecer una conexión emocional con las familias, consolidando su posición como una marca confiable y cercana al hogar.

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