• A inicios de año, en la nación mexicana, la marca de autos que contó con la mayor fortaleza de marca fue Volkswagen, con 58 por ciento.

• En estos meses,  Nissan lideró el mercado de ventas, pues vendió 22 mil 475 vehículos 0 kilómetros.

• Sandy Hook Promise tiene un nuevo e impactante anuncio

Toyota es la marca automotriz más valiosa en el mundo, con 29.99 millones de dólares; seguida de Mercedes Benz, con 25.68 mdd; BMW, con 25.62 mdd; Ford, con 12.74 mdd y Honda, con 12.7 mdd.

En la nación mexicana, las marcas de autos que contaron con la mayor fortaleza de marca a inicios de año fueron Volkswagen, con 58 por ciento, seguida de Nissan, con 50.6 por ciento; Honda, con 50.1 por ciento; Toyota, con 44.1 por ciento y Chevrolet, con 41.7 por ciento, según la Asociación Mexicana de Distribuidores de Automotores (AMDA).

De acuerdo con los datos más reciente del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, Nissan vendió 22 mil 475 vehículos 0 kilómetros; General Motors colocó 16 mil 742 unidades; mientras que Volkswagen comercializó 14 mil 786 unidades.

Estas marcas son las que lideran el top de ventas en el país, pero ante un panorama en el que en comparación con el año pasado, los descensos son notorios para todas. Es por ello que hay que buscar alternativas y parece que Volkswagen las encontró.

Primero, hizo historia cuando por primera vez Amazon en México, la compañía de e-commerce, entregó un vehículo por medio del punto de venta en línea, una de las 60 unidades del Beetle Final Edition.

Esta idea es simplemente genial si consideramos que México es un país conectado casi por completo.Se espera que la penetración del comercio electrónico en México crezca hasta el 52.7 por ciento de la población.

Merchadising para amantes de la marca

Ahora, el merchadising es un camino que también está siguiendo la marca. Bolsas, porta vasos, frazadas, vajillas, llaveros, Maletas, mochilas, Peluches, relojes, tapetes, tazas, alcancías, parrillas, de todo, vende la automotriz en una colección vintage que pone a disposición de sus consumidores por medio del sitio web de la compañía.

Tú tienes el 90%, nosotros el 10% de estilo que te falta. Encuéntralo aquí: https://t.co/RdTgrv5kf2 pic.twitter.com/8UMlV0wGRj

— Volkswagen de México (@Volkswagen_MX) September 18, 2019

Bajo la leyenda “porque al igual que tú, en Volkswagen vivimos increíbles momentos junto a ellos, te presentamos la Nueva Línea de artículos Volkswagen Vintage, diseñada para los amantes de nuestra marca y enfocada en despertar la añoranza por dos de nuestros iconos: Volkswagen Sedan y Combi”.

La compañía se enfoca en el marketing de nostalgia que los consumidores pueden sentir por temas tan tradicionales. Al final la automotriz es una lovemark que puede conseguir fácilmente que adquieran  productos menores.

Por ejemplo, Ferrari es una compañía que quiere ganancias millonarias con esta misma estrategia, ya que aunque no te puedes comprar un auto de lujo de los precios que maneja, la cuestión aspiracional lo que hace es que el consumidor compre gorras, llaveros y hasta playeras o chamarras con el logo, para hacer notar que aman a la marca, cuando no siempre se puede comprar un auto.

Así es como la parte aspiraciones, más el amor a la marca y finalmente la nostalgia de productos como el llamado “vocho”, son elementos que hacen que la estrategia de la automotriz se vea bastante prometedora.

En tanto, sus competidoras están apuntando a otros aspectos un tanto alejados de esto, por ejemplo Suzuki, que sigue concentrada en una estrategia de influencer marketing con Chumel Torres, aunque la polémica sea la que impulse esa acción.

Nissan y Toyota tampoco han publicitado productos derivados de su marca, se concentran principalmente en los autos y son más tradicionales con su publicidad, pero sin dejar de lado el objetivo de vender.