- Volaris apuntarĆ” con sus acciones de mercadotecnia a los viajeros de bajos ingresos.
- SegĆŗn el vicepresidente de la compaƱĆa aĆ©rea, āEn MĆ©xico, una vez que tomas un vuelo por primera vez en tu vida, eres parte de la clase mediaā.
- En AmĆ©rica Latina hay un predominio histĆ³rico de los viajes en autobĆŗs de larga distancia.
La aerolĆnea Volaris lanzĆ³ una estrategia de marketing con la que planea ganar volumen de pasajeros de cabotaje en MĆ©xico.
La idea es apuntar con sus acciones de mercadotecnia a los viajeros de bajos ingresos que siempre se han limitado a viajar en autobĆŗs por el costo y la conveniencia.
La estrategia se basa en el incentivo de la utilizaciĆ³n al mĆ”ximo de los aeropuertos que rodean CDMX.
La campaƱa buscarĆ” mostrarles a los mexicanos sin experiencia en vuelos que hay una alternativa econĆ³mica que pueden usar en lugar de los pasajes en autobĆŗs, segĆŗn detallĆ³ a Reuters Holger Blankenstein, vicepresidente ejecutivo de Volaris.
Marketing de Volaris: viajes en aviĆ³n por viajes en autobĆŗs
La campaƱa se explica porque en MĆ©xico, como en el resto de AmĆ©rica Latina, hay un predominio histĆ³rico del transporte de autobuses de larga distancia, una industria que cada vez mĆ”s compite con las aerolĆneas.
SegĆŗn Reuters, para Volaris tambiĆ©n serĆ” una forma de aprovechar el recientemente inaugurado Aeropuerto Internacional Felipe Angeles (AIFA).
Es una de las obras insignias del presidente AndrĆ©s Manuel LĆ³pez Obrador que ahora permanece casi vacĆa.
El AIFA llegĆ³ a la oferta de vuelos en marzo de 2022 y fue construido con la idea de aliviar la presiĆ³n sobre el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de MĆ©xico (AICM), ubicado en el antiguo centro de la ciudad.
Por ahora, el AIFA, construido en una base aĆ©rea militar existente a mĆ”s de 40 km al norte del AICM, adolece de problemas de transporte y sĆ³lo recibe unos pocos vuelos diarios.
SegĆŗn el gobierno de MĆ©xico, y luego de los incidentes por la saturaciĆ³n del AICM, se comenzarĆ”n a trasladar cada vez mĆ”s vuelos al AIFA.
Volviendo a la estrategia de Volaris, Blankenstein dijo que hay “un gran potencial de viajeros cautivos en las 5 millones de personas viven mĆ”s cerca del AIFA que del AICMā.Ā
Muchos de los que viven cerca del AIFA rara vez o nunca han volado, y seguramente optarĆ”n por el cambio de viajes en autobĆŗs por aviones, dice Reuters luego de consultar a distintos ejecutivos de aerolĆneas.
MĆ”s de 100 millones de pasajeros toman autobuses de larga distancia al aƱo en MĆ©xico, el doble del mercado aĆ©reo, segĆŗn datos de Blankenstein.
Y agregĆ³: āEn MĆ©xico, una vez que tomas un vuelo por primera vez en tu vida, eres parte de la clase mediaā.
SegĆŗn datos oficiales, los que viven en los alrededores de CDMX,Ā donde se encuentra el AIFA, tienden a ganar menos que los residentes de la ciudad capital, que posee el ingreso promedio mĆ”s alto de MĆ©xico.
En el estado de MĆ©xico vive el 15% de los ciudadanos mĆ”s pobres del paĆs.
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