- Volaris apuntarĆ” con sus acciones de mercadotecnia a los viajeros de bajos ingresos.
- SegĆŗn el vicepresidente de la compaƱĆa aĆ©rea, āEn MĆ©xico, una vez que tomas un vuelo por primera vez en tu vida, eres parte de la clase mediaā.
- En América Latina hay un predominio histórico de los viajes en autobús de larga distancia.
La aerolĆnea Volaris lanzó una estrategia de marketing con la que planea ganar volumen de pasajeros de cabotaje en MĆ©xico.
La idea es apuntar con sus acciones de mercadotecnia a los viajeros de bajos ingresos que siempre se han limitado a viajar en autobĆŗs por el costo y la conveniencia.
La estrategia se basa en el incentivo de la utilización al mÔximo de los aeropuertos que rodean CDMX.
La campaña buscarÔ mostrarles a los mexicanos sin experiencia en vuelos que hay una alternativa económica que pueden usar en lugar de los pasajes en autobús, según detalló a Reuters Holger Blankenstein, vicepresidente ejecutivo de Volaris.
Marketing de Volaris: viajes en avión por viajes en autobús
La campaƱa se explica porque en MĆ©xico, como en el resto de AmĆ©rica Latina, hay un predominio histórico del transporte de autobuses de larga distancia, una industria que cada vez mĆ”s compite con las aerolĆneas.
Según Reuters, para Volaris también serÔ una forma de aprovechar el recientemente inaugurado Aeropuerto Internacional Felipe Angeles (AIFA).
Es una de las obras insignias del presidente AndrĆ©s Manuel López Obrador que ahora permanece casi vacĆa.
El AIFA llegó a la oferta de vuelos en marzo de 2022 y fue construido con la idea de aliviar la presión sobre el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (AICM), ubicado en el antiguo centro de la ciudad.
Por ahora, el AIFA, construido en una base aérea militar existente a mÔs de 40 km al norte del AICM, adolece de problemas de transporte y sólo recibe unos pocos vuelos diarios.
Según el gobierno de México, y luego de los incidentes por la saturación del AICM, se comenzarÔn a trasladar cada vez mÔs vuelos al AIFA.
Volviendo a la estrategia de Volaris, Blankenstein dijo que hay “un gran potencial de viajeros cautivos en las 5 millones de personas viven mĆ”s cerca del AIFA que del AICMā.Ā
Muchos de los que viven cerca del AIFA rara vez o nunca han volado, y seguramente optarĆ”n por el cambio de viajes en autobĆŗs por aviones, dice Reuters luego de consultar a distintos ejecutivos de aerolĆneas.
MÔs de 100 millones de pasajeros toman autobuses de larga distancia al año en México, el doble del mercado aéreo, según datos de Blankenstein.
Y agregó: āEn MĆ©xico, una vez que tomas un vuelo por primera vez en tu vida, eres parte de la clase mediaā.
Según datos oficiales, los que viven en los alrededores de CDMX, donde se encuentra el AIFA, tienden a ganar menos que los residentes de la ciudad capital, que posee el ingreso promedio mÔs alto de México.
En el estado de MĆ©xico vive el 15% de los ciudadanos mĆ”s pobres del paĆs.
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