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Volaris lanza campaƱa de marketing enfocada en mexicanos de ingresos bajos

Holger Blankenstein, vicepresidente de Volaris, le dijo a Reuters que buscan atraer a gente que viaja en autobĆŗs para que se sienta parte de la clase media. ĀæQuĆ© opinas?
  • Volaris apuntarĆ” con sus acciones de mercadotecnia a los viajeros de bajos ingresos.
  • SegĆŗn el vicepresidente de la compaƱƭa aĆ©rea, ā€œEn MĆ©xico, una vez que tomas un vuelo por primera vez en tu vida, eres parte de la clase mediaā€.
  • En AmĆ©rica Latina hay un predominio histĆ³rico de los viajes en autobĆŗs de larga distancia.

 

La aerolĆ­nea Volaris lanzĆ³ una estrategia de marketing con la que planea ganar volumen de pasajeros de cabotaje en MĆ©xico.

La idea es apuntar con sus acciones de mercadotecnia a los viajeros de bajos ingresos que siempre se han limitado a viajar en autobĆŗs por el costo y la conveniencia.

La estrategia se basa en el incentivo de la utilizaciĆ³n al mĆ”ximo de los aeropuertos que rodean CDMX.

La campaƱa buscarĆ” mostrarles a los mexicanos sin experiencia en vuelos que hay una alternativa econĆ³mica que pueden usar en lugar de los pasajes en autobĆŗs, segĆŗn detallĆ³ a Reuters Holger Blankenstein, vicepresidente ejecutivo de Volaris.

Marketing de Volaris: viajes en aviĆ³n por viajes en autobĆŗs

La campaƱa se explica porque en MĆ©xico, como en el resto de AmĆ©rica Latina, hay un predominio histĆ³rico del transporte de autobuses de larga distancia, una industria que cada vez mĆ”s compite con las aerolĆ­neas.

SegĆŗn Reuters, para Volaris tambiĆ©n serĆ” una forma de aprovechar el recientemente inaugurado Aeropuerto Internacional Felipe Angeles (AIFA).

Es una de las obras insignias del presidente AndrĆ©s Manuel LĆ³pez Obrador que ahora permanece casi vacĆ­a.

El AIFA llegĆ³ a la oferta de vuelos en marzo de 2022 y fue construido con la idea de aliviar la presiĆ³n sobre el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de MĆ©xico (AICM), ubicado en el antiguo centro de la ciudad.

Por ahora, el AIFA, construido en una base aĆ©rea militar existente a mĆ”s de 40 km al norte del AICM, adolece de problemas de transporte y sĆ³lo recibe unos pocos vuelos diarios.

SegĆŗn el gobierno de MĆ©xico, y luego de los incidentes por la saturaciĆ³n del AICM, se comenzarĆ”n a trasladar cada vez mĆ”s vuelos al AIFA.

Volviendo a la estrategia de Volaris, Blankenstein dijo que hay “un gran potencial de viajeros cautivos en las 5 millones de personas viven mĆ”s cerca del AIFA que del AICMā€.Ā 

Muchos de los que viven cerca del AIFA rara vez o nunca han volado, y seguramente optarĆ”n por el cambio de viajes en autobĆŗs por aviones, dice Reuters luego de consultar a distintos ejecutivos de aerolĆ­neas.

MĆ”s de 100 millones de pasajeros toman autobuses de larga distancia al aƱo en MĆ©xico, el doble del mercado aĆ©reo, segĆŗn datos de Blankenstein.

Y agregĆ³: ā€œEn MĆ©xico, una vez que tomas un vuelo por primera vez en tu vida, eres parte de la clase mediaā€.

SegĆŗn datos oficiales, los que viven en los alrededores de CDMX,Ā  donde se encuentra el AIFA, tienden a ganar menos que los residentes de la ciudad capital, que posee el ingreso promedio mĆ”s alto de MĆ©xico.

En el estado de MƩxico vive el 15% de los ciudadanos mƔs pobres del paƭs.

Ahora lee:

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