La agencia VMLY&R México ha logrado destacar en el prestigioso shortlist de los Entertainment Lions for Sport, posicionándose en dos categorías clave. Pero su éxito no se detiene ahí, ya que su brillante campaña “Shout” para la reconocida marca Movistar ha logrado obtener impresionantes 7 nominaciones en la categoría de Film Craft. Esta campaña ha capturado la atención de la industria publicitaria con su creatividad y ejecución impecable.
Marca:Cruz Roja
Campaña: Donate Siren
Agencia:
Tomando como contexto que la Cruz Roja Mexicana impulsa una estrategia innovadora para fomentar las donaciones y garantizar su funcionamiento operativo de manera continua. Y conscientes de la importancia de contar con un presupuesto limitado para actividades de comunicación, la institución enfrentaba el desafío de crear una presencia diaria que captara la atención de los mexicanos y los motivara a contribuir de forma frecuente.
Tras años de trabajo y comunicación efectiva, los ciudadanos mexicanos conocen la forma de donar a la Cruz Roja. No obstante, el reto radicaba en mantener viva esta conciencia y promover las donaciones de manera constante. El hecho de destinar el 95 por ciento de los fondos a emergencias representaba una gran barrera a superar para alcanzar los objetivos.
Para superar este reto, se ideó una solución única y efectiva: utilizar las propias ambulancias de la Cruz Roja como medio de comunicación. Estos vehículos, que están constantemente en movimiento y atendiendo emergencias en todo el país, se convirtieron en una plataforma ideal para transmitir nuestro mensaje.
Se diseñó un plan innovador que consistió en equipar cada una de las ambulancias con un sistema de audio que funcionaría como un medio de comunicación exterior (OOH, por sus siglas en inglés). Esta tecnología permitiría llegar a millones de personas en todo el país, aprovechando el momento en que ya están en contacto con la Cruz Roja.
El primer paso fue asegurarnos de que el audio de la sirena pudiera ser modificado para incluir un llamado a la acción para donar. Este proceso resultó ser sencillo y se resolvió mediante la instalación de entradas de RCA en el sistema de audio de las ambulancias. Para garantizar la confiabilidad del proyecto, se realizó una prueba piloto en tres de las principales ciudades de México, donde se pudo constatar la increíble respuesta y movilización por parte de los donantes.
Impulsados por estos resultados prometedores, se tomó la decisión de ampliar la implementación del sistema de comunicación a las 448 ambulancias que operan simultáneamente en los 32 estados de México. Esta medida aseguró la cobertura completa y necesaria para alcanzar nuestros objetivos. Inicialmente, el plan era activar el sistema durante tres meses, pero debido a los increíbles resultados en términos de donaciones, la Cruz Roja Mexicana decidió convertir esta innovación en un activo de marca, utilizado en cualquier momento del año según sea necesario.
Con esta estrategia audaz y efectiva, la Cruz Roja Mexicana no solo ha logrado mantener presente en la mente de los mexicanos la importancia de donar, sino que ha convertido sus propias ambulancias en vehículos de comunicación que inspiran a millones de personas a contribuir y respaldar la invaluable labor que realizan en beneficio de la sociedad.
