México, D.F.– El Festival Internacional de Cannes Lions premia, dentro de la categoría Media, a las mejores campañas que se caracterizan por hacer uso de avances tecnológicos con el fin de representar o concientizar sobre un tema de una forma muy creativa. De acuerdo con lo anterior, la agencia digital VML fue galardonada con un premio bronce dentro de esta categoría. Tenemos todos los detalles.
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La campaña premiada con un León de Bronce lleva el nombre de “The Ramp Lesson” en la que VML concientiza sobre los problemas que enfrentan las personas discapacitadas al transitar por la calle.
En entrevista con Javier Dorrego, CEO de VML México, nos comenta que es la primera vez que la agencia participa y la primera que gana un premio en Cannes Lions.
“The Ramp Lesson” fue elaborada para la escuela de manejo “Driver” en la cual se buscó hacer presente a la marca por medio de un anuncio que dejara algo bueno a la sociedad.
Sobre la idea creativa, Dorrego afirma que “Notamos que mucha gente se estaciona en las rampas para discapacitados, por lo que a los directores creativos, Nacho y Poncho, se les ocurrió usar los autos que lo hacían. De ahí surgió la idea de armar esta rampa doble, además de incluir a una persona que solía participar en motocross, pues ahora es un atleta discapacitado”.
El CEO de VML nos comenta que esta campaña cuenta con detalles importantes a nivel realización, pues se tuvo que armar la rampa en tiempo record, asegurar, ensayar, diseñar y ver cómo empujar a la persona para que saltara, por lo cual tiene muchos detalles técnicos y de producción. Por lo que Dorrego agrega que: “No solamente es una gran idea, sino que también un gran desafío”.
En la actualidad VML es una agencia que combina de manera perfecta creatividad y tecnología, lo cual genera gran impacto de innovación en la sociedad. A continuación la ficha técnica de “The Ramp Lesson”.
- Premio: Leon de Bronce en la categoría Media.
- Campaña: The Ramp Lesson. Cliente: Drivers School
- Advertising Agency: VML México
- Chief Creative Officer: Nacho Coste
- Executive Creative Director: Pancho Esposito
- Creative Director: Franco Echevarría
- Copywriters: Pancho Esposito, Franco Echevarría, Cheko Jovanovich, Juan Manuel Fombella
- Art Directors: Nacho Coste, Juan Sebastián Lagos Avella, Juan Marino, Mariano Lampacrescia, Ezequiel Miguelón
- Production Company: Sake
- Executive Producer: Pedro Saleh
- Integrated Project Leader: Diego Mc Loughlin
- Online Chief Producer: Fernanda Molas
- Online Producer: Esteban Budassi
- Director: Tomás Coste / Palermo Films
- Director of Photography: Martín Catz
- Post Production Company: Zoom Desarrollos Digitales
