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Según Statista, se puede incrementar en un 12 por ciento los servicios tras el lanzamiento de una campaña.
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La agencia de VML creo una campaña que solo las personas con problemas en miopìa pueden ver.
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El 52 por ciento de las campañas en concientización son consideradas como un éxito.
La marca 1001 Optometry en conjunto con la agencia VML lanzaron una campaña que más allá del impacto en la industria, busca conscientizar a los consumidores sobre los posibles problemas visuales que puedan presentar, por lo que crearon carteles que solo las personas con astigmismo y miopía pueden ver.
Al menos el 52 por ciento de las campañas destinadas como una propaganda en salud, son consideradas un éxito, mientras que pueden presentar un incremento en el servicio del 12 por ciento, según datos de Statista.
En el marco del Día Mundial de la Optometría, 1001 Optometry lanzó una innovadora campaña publicitaria titulada “El Examen Oculto de la Vista”, en colaboración con la agencia VML y el artista de inteligencia artificial Prospex Park.
La iniciativa busca generar conciencia sobre la importancia del diagnóstico temprano en la salud ocular, un tema crítico ante el aumento de problemas visuales en Australia, donde se prevé que la mitad de la población padecerá alguna afección en los próximos años.
Con un enfoque disruptivo, la campaña no solo comunica la necesidad de un examen visual, sino que permite a las personas experimentar por sí mismas si requieren atención oftalmológica.
El mensaje fue diseñado para ser perceptible únicamente por quienes tienen visión borrosa. A través de una combinación precisa de elementos visuales como contraste, composición, colores y disposición de los modelos, el anuncio adapta su contenido a la salud ocular de cada espectador.
Si alguien distingue frases como “examen de la vista” o “cuidado de la vista”, es una señal de que debería visitar una sucursal de 1001 Optometry para una evaluación profesional. Por otro lado, si la tipografía no es visible pero llaman la atención los diseños de gafas, la invitación sigue abierta a conocer la colección de monturas de la marca.
Dependiendo de la distancia y el ángulo de visión, los anuncios pueden alertar sobre condiciones como miopía, hipermetropía e incluso detectar señales tempranas de enfermedades más serias como el glaucoma o la diabetes, en la que la pérdida de agudeza visual puede ser un indicio inicial.
👀 Can you see it? 👀
This World Optometry Day, we’re bringing the eye test to YOU! 🤯 Our optical illusion billboards across Sydney are designed to reveal a hidden message—but only if you need an eye test. 👁️🗨️ #1001optometry #detailsarebeautiful #optometry pic.twitter.com/SuhpWpw3T2— 1001 Optometry (@1001Optometry) March 19, 2025
Concientización en la salud.
Las campañas de concientización en salud por marcas comerciales se han convertido en una estrategia poderosa para conectar con los consumidores desde un enfoque más humano y socialmente responsable.
A través de estas iniciativas, las marcas no solo promueven el bienestar y la prevención de enfermedades, sino que también fortalecen su imagen al alinearse con causas de interés público.
Este tipo de campañas suelen abordar temas como la salud mental, la prevención de enfermedades, la actividad física, la alimentación saludable y el autocuidado, con el objetivo de educar y sensibilizar a la sociedad mientras generan una relación más cercana y de confianza con sus clientes.
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El éxito de estas campañas radica en la autenticidad del mensaje y en la capacidad de la marca para demostrar un compromiso genuino con el bienestar de las personas. Las empresas que lideran estas iniciativas no solo difunden información valiosa, sino que también ofrecen recursos, servicios o productos que facilitan la adopción de hábitos más saludables.
Además, estas campañas suelen apoyarse en estrategias digitales para amplificar su alcance, utilizando redes sociales, influencers especializados en salud y plataformas interactivas para involucrar activamente a la audiencia.
Dove
Un ejemplo destacado es la campaña “Belleza Real” de Dove, que desde hace años promueve la aceptación de la diversidad corporal y la autoestima.
A través de investigaciones, cortometrajes y programas educativos, Dove no solo vende productos de cuidado personal, sino que impulsa un mensaje de bienestar emocional.
Esta campaña ha sido reconocida globalmente por desafiar los estándares tradicionales de belleza y por crear un impacto social que trasciende la publicidad convencional.
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