Internacional.- Recientemente vimos un video viral que le dio la vuelta al mundo: una campaña de promoción de la nueva película Carrie que aterrorizó a los asistentes de una cafetería. Este ejemplo no es aislado, ya que el cine se está volcando al marketing digital, acciones de street marketing o ideas innovadoras, dejando la elaboración de trailer para preferir los videos virales. Algunos de ellos son expresamente hechos para la web mientras otros son testimonio de acciones en las calles.
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La mercadotecnia actual se ha tenido que adaptar a las nuevas maneras en que los consumidores están viendo y generando contenidos. Las marcas ya no sólo son generadoras de mensajes informativos o de divulgación, sino que se han tenido que convertir en contadoras de historias.
- El trailer tradicional, por ello, ya nos suficiente para promocionar las películas debido a que los espectadores demandan cada vez más experiencias distintas.
- El público actualmente ya no se conforma con saber de qué se va a tratar una película, sino un motivo original que los inspire.
Para realizar aquel conocido vídeo de Carrie, Sony contrató a una agencia especializada en vídeos virales con lo que lograron un millón más de reproducciones más que el trailer normal.
Otro ejemplo de esto es la promoción que se hizo para la película Las brujas de Zugarramurdi, filme del director español Álex de la Iglesia. Con ayuda de la agencia SrBurns, idearon una acción original de la mano de Universal Pictures.
Muchos recordarán la película 500 Days of Summer, como una filme que cumple con varias características del cine de tintes posmodernos en la actualidad. La promoción contempló varias acciones, como un video musical alternativo protagonizado por los actores de la película.
