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El trabajo de los repartidores de Coca-Cola es uno de los más populares en México, debido a la necesidad de distribución que hay de este producto.
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Coca-Cola se ha convertido en una marca de gran valor en el mercado de bebidas y ha escalado su importancia ante el consumidor.
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Este tipo de actividades son importantes casos de cómo las marcas se involucran de mejor forma ante el consumidor.
Un video que circula en redes muestra las diversas pruebas a las que se someten los repartidores de Coca-Cola, quienes en el material son identificados como cocacoleros.
Con cerca de 900 mil reproducciones, el video publicado por Leo AC muestra a quienes parecen ser empleados de la famosa embotelladora en México, portando gorras rojas y diablos de carga con cajas de plástico de la popular bebida.
Entre los ejercicios a los que se someten, estos tienen que suber la carga por una rampa a toda velodidad, para después bajar con sumo cuidado a lo largo de una escalera.
“Así se entrena a los cocacoleros”, cita el mensaje del video, que aparentemente se grabó en la ciudad de Nuevo Laredo, Tamaulipas.
Debido a las prácticas físicas a los que parece someterse a los repartidores de la marca, los comentarios en redes han tomado con humor el video. Entre los usuarios que han reconocido la labor de estos repartidores están Katia Jacoob, quien dijo tener un gran respeto por estas personas y asegurar que no hacía falta ir al gimnasio con estas actividades físicas.
En otro comentario se advierte que se trata de fuerzas especiales de Coca-Cola, por el nivel de entrenamiento al que se someten y que cuentan con una capacitación incluso más disciplinada que la de policías en el país.
@soyleoac a si se entrenan a los cocacoleros #parati #cocacola #nuevolaredo ♬ sonido original – Leo AC
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Debido a las prácticas físicas a los que parece someterse a los repartidores de la marca, los comentarios en redes han tomado con humor el video. Entre los usuarios que han reconocido la labor de estos repartidores están Katia JAcoob, quien dijo tener un gran respeto por estas personas y asegurar que no hacía falta ir al gimnasio con estas actividades físicas.
En otro video se advierte que se trata de fuerzas especiales de Coca-Cola, por el nivel de entrenamiento al que se someten y que cuentan con una capacitación incluso más disciplinada que la de policías en el país.
Pruebas únicas, para marcas únicas
Las pruebas a las que se somete al personal de Coca-Cola, en un aparente video de entrenamiento de sus repartidores se suma a una interesante tendencia que crece en el mercado y es demostrar del personal en diversos desafíos, la pericia con que cuentan no solo en actividades ordinarias del trabajo, también en actividades extraordinarias.
Un ejemplo excepcional que ayuda a demostrar lo anterior fue la campaña que Heineken lanzó hace ocho años, donde convirtió una entrevista de trabajo para la marca en una campaña publicitaria sin desperdicio.
Dentro de las diversas entrevistas de trabajo con los candidatos, en cada una de estas se sometía a los profesionistas a pruebas como su forma de reaccionar a un incidente, como la forma de reaccionar a un incidente médico.
Al final de las pruebas se dio con la persona más adecuada por el tipo de respuestas que dio en cada uno de los desafíos y con ello la marca se ganó el reconocimiento creativo.
Reconocimiento con employ branding
El branding de las marcas y la forma en que lo comunican a través de su capital humano, ha llevado a muchas de estas firmas a enfrentar actividades que han logrado ser innovadoras por la capacidad de marca con que cuentan.
La forma en que escalan las marcas mediante el talento con que cuentan confirma la oportunidad que hay en el mercado de recurrir a elementos que son ordinarios, como la vida laboral de una empresa y convertirlo en audacia ante el consumidor, en especial cuando espera mayor compromiso de la comunicación que llevan a cabo las marcas, a través de sus llamados emocionales, morales y racionales, pues en la forma como se desempeñan en cada uno de ellos se logra convertir el valor del consumo en capacidad de marca para lograr ser un punto de comunicación con el consumidor.
