• El video a evolucionado por la sinergia entre la tecnología y la creatividad

• La inmediatez no siempre es eficiencia

• La precisión, automatización y escala es lo que va a ayudar a las empresas a enfrentar los retos del futuro.

En el marco del Congreso Nacional de Marketing Digital 2022, el Video Master Leader de Google, Bruno Cicero inició su conferencia hablando sobre un estudio que la Universidad Stanford realizó en los años 60’s en el que ponía un bombón en frente de un niño de cinco años que tenía dos alternativas, la primera era comer el bombón y la segunda era esperar 15 minutos y recibir otro bombón.

Los resultados sugirieron que los niños que esperaron los 15 minutos para recibir 2 bombones terminaron destacándose académicamente y teniendo una vida más saludable. Bruno Cicero utilizó los resultados de este estudio para explicar que la inmediatez no siempre es eficiencia, afirmó que actualmente algunas empresas descartan todo lo que no tenga resultados inmediatos y esto afecta su visión y su estrategia.

Agregó qué el video ha evolucionado y no se ha quedado estático como un medio offline de una sola vía porque se ha apoyado de la sinergía que existe entre la tecnología y la creatividad.

“El video se ha apalancado de la sinergia que existe entre la tecnología y la creatividad. Esta combinación ha abierto posibilidades infinitas porque no solo ha generado que exista más contenido y más creadores de contenido sino que también han hecho que la estafeta del poder cambie y que sean ahora las audiencias las que decidan cómo cuándo y dónde consumir contenido”.

Afirmó que si se habla de eficiencia se tiene que hablar de efectividad porque no puede ser una o la otra, tienen que ser las dos. Lo mismo pasa cuando se habla a corto o largo plazo porque el video puede trabajar en las dos cosas con precisión, automatización y a escala porque ya no es necesario hipersegmentar y se puede aprovechar todo el ecosistema que existe actualmente en el video.

Además explicó que el video está muy lejos de ser el antiguo medio o vehículo que se creía que solo era útil para trabajar en la parte alta del funnel porque actualmente está en todos los puntos de contacto en el viaje de consumo. Mencionó que con una buena estrategia de video digital no es necesario sacrificar alcances eficientes, resultados de negocio efectivos de campaña, el largo plazo al construir una marca o el corto plazo para recibir un resultado inmediato.

Enfatizó que gracias a las diversas herramientas tecnológicas la personalización de video se puede hacer con inmediatez. Agregó que actualmente la evolución del video está abriendo nuevas puertas y nuevos lienzos que las marcas pueden aprovechar para su publicidad. Recordó que no es necesario elegir entre efectividad, eficiencia o alcance porque si es necesario elegir entonces el problema es que no se está haciendo de la manera correcta.

Para finalizar explicó que la precisión, automatización y escala son los conceptos que le van a ayudar a las empresas a enfrentarse a los retos macroeconómicos como cambios tecnológicos de los próximos meses o años.

Con información de Daniela Marín.

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