• Victoria’s Secret es una de las marcas de lencería más conocida en el mundo, gracias a estrategias de relaciones públicas como su famosa pasarela de ángeles.

• El mercado de lencería y de moda es de los más sensibles, debido a que por muchos años abusaron de temas complejos.

• Victoria’s Secret ha registrado un decrecimiento en el valor de sus ventas desde 2016, cuando estas eran de 7 mil 700 millones de dólares y acabaron en 7 mil 300 millones de dólares en 2018.

Se han comenzado a erradicar del mercado de moda, malas estrategias de comunicación y malas prácticas de marcas que antes hacían apología a falsos estándares de belleza.

La industria de la moda se había convertido en uno de los mayores promotores de estas polémicas imágenes, junto con otros mercados como el de belleza.

Como parte de estos cambios, hay diversas noticias que valen la pena ser analizadas, como el nuevo dueño de Victoria’s Secret, una compañía que ha visto un decrecimiento de sus ventas y que hoy en día ha tenido que tomar decisiones extremas, como cancelar la realización de su popular desfile anual de ángeles.

Debido a esto es importante entender el reto que enfrenta Victoria’s Secret y lo que representa para la industria, el hecho de que tenga un nuevo dueño.

Victoria’s Secret tiene nuevo dueño

Sycamore Partners es la nueva dueña de Victoria’s Secret, luego de que L Brands ha vendido a la firma de capital de inversión, el 55 por ciento de las acciones de Victoria’s Secret, lo que se convierte en toda una polémica acción, no solo porque representa una nueva era para la industria de lencería, sino porque termina la historia de Leslie H. Wexner, quien renuncia como chief executive y chairman de L Brands.

Wexner forma parte e una era de Victoria’s Secret que ha acabado debido a los nuevos estándares de belleza, que comenzaron a criticar las decisiones de la compañía en la forma en que veían a la mujer y cómo promovían un mensaje no solo de una belleza inexistente, sino de exclusión cuando el propio directivo de marketing, Ed Razek, se lanzó en contra de incluir a modelos transgénero en la estrategia de comunicación de la marca, lo que provocó su salida de la empresa.

Una marca que no ha desaprovechado las noticias sobre los cambios en Victoria’s Secret es ThirdLov, luego de que su CEO y cofundador Heidi Zak, ha lanzado una carta en una clara acción de newsjacking, en donde asegura que se trata de un paso positivo para la industria de lencería, en donde predominaban ideales irreales tanto de belleza como de feminidad.

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El mercado de lencería crece

El valor del mercado de lencería ha venido creciendo y con ello se han desarrollado todo tipo de tendencias que nos ayudan a entender el peso que una prenda de este tipo tiene en el consumidor entorno a estilos de vida y elementos como el diseño, que se convierten en factores que motivan ciertas estrategias de comercialización.

Como es de esperarse en este tipo de casos, un punto que vale la pena entender es el valor que ha alcanzado esta industria, según proyecciones de Grand View Research y Statista, done se refleja un crecimiento desde 2018 y con proyecciones que no cesan para 2025.

De acuerdo con la proyección, mientras que en 2018 el valor del mercado era de 29 mil millones de dólares, para 2025 este pasó hasta los 49 mil millones de dólares.

L Brands es una compañía e gran tamaño en el mundo y esto se debe al gran éxito que tienen el apparel, en las demandas de los consumidores, sobre todo cuando observamos que los productos de esta industria logran comunicarse con el consumidor a través de estrategias que proponen estándares reales que se identifican con el consumidor.

De acuerdo con proyecciones de Statista, L Brands cuenta con ventas mundiales por más de 13 mil millones de dólares, seguida de casi 89 mil empleados en el mundo.

La compañía contaba con más de 2 mil 900 tiendas y una inversión en publicidad y catálogos estimada en 476 millones de dólares.

Con base en una proyección de Euromonitor, los países en donde es más valioso el mercado de ropa es China, Estados Unidos y Japón.