• Verónica Hernández comparte su experiencia al frente del comité de evaluación en el Círculo Creativo de México.

• La líder será jueza en cuatro categorías distintas: experiencias de marca, efectividad creativa, MKT Directo y estudiantes.

• Considera que la categoría de estudiantes requiere de una responsabilidad importante al evaluar a los próximos talentos en la industria.

Verónica Hernández, jueza del Círculo Creativo de México, compartió para Merca2.0 su experiencia en el certamen como profesional de la industria.

Entrevista exclusiva con Verónica Hernández: la experiencia en el Círculo Creativo

La nueva edición del Círculo de Oro se ha propuesto reconocer el trabajo creativo de las distintas industrias presentes en México y, con ello, encontrar al los próximos mercadólogos que tomarán la batuta en el porvenir del sector.

Así, Verónica Hernández expresó para Merca2.0 cómo ha sido su experiencia como parte de este jurado de expertos:

“Mi experiencia ha sido súper enriquecedora, súper rica y divertida. Me tocaron categorías muy interesantes. Comparto esto con un equipo de jurados muy bueno, gente de marketing, gente de agencias, muy profesional y comprometido”.

La CEO de Ogilvy para México y Miami encuentra en este nuevo desafío la oportunidad de hallar y promover el profesionalismo mexicano. Así, como parte del jurado, Verónica Hernández evalúa el talento y el expertise de los creativos en México, desempeñándose en cuatro categorías distintas: experiencias de marca, efectividad creativa, MKT Directo y estudiantes.

De esta manera, la líder define que las categorías en las que participa como experta, son permanentemente importantes para la industria del marketing y se expresan como una oportunidad de innovación para el sector a través de las distintas tecnologías. Y es que, debido a la facultad polisémica de las campañas, considera que lo más complicado fue delimitar las categorías en la que se iban a colocar uno u otro proyecto.

Aunado a ello, Verónica definió cuáles fueron los propósitos y los parámetros de evaluación para cada categoría, destacándolos de la siguiente manera:

• Experiencias de marca: la autenticidad, la capacidad inmersiva y el ser integral, “aunque no necesariamente con la marca y el producto en sí, pero también que la marca pudiera otorgar esa experiencia al consumidor o a los usuarios. Que fuera el facilitador para que esa experiencia se pudiera dar”.
• MKT Directo: el criterio, según lo dicho por la CEO de Ogilvy, es que fuera una iniciativa de una marca que llevara al usuario a una acción puntual en favor de la marca. Se evalúa el engagement con la marca a mediano y largo plazo.
• Estudiantes: más que una estrategia tan pensada o elaborada, se evaluó el pensamiento creativo para realizar una idea disruptiva.
• Efectividad creativa: siendo la más compleja en definir, se repartió el criterio en tres porcentajes, siendo 25 para la idea creativa, 25 para la estrategia y 50 por ciento para los resultados.

Finalmente, la experta de la industria publicitaria comparte cuál es para ella el elemento distintivo de esta edición y cómo fue su experiencia al tratar con una de las categorías más interesantes del certamen, “estudiantes”:

“Estudiantes fue desde el principio la categoría que más me llamó la atención. No que más me gustara, pero sí con la que más me sentí comprometida. Creo que ahí es donde calificamos a los futuros publicistas de la industria. Entonces, no quisimos ser tan exigentes, pero tampoco tan flexibles o laxos en eso. Ellos en algún momento se van a enfrentar a lo que es la realidad de esta industria. Lo que es la formalidad, el profesionalismo, la seriedad que tiene”.

Para mí representa justamente eso, evaluar un poco el futuro que viene con esas nuevas generaciones. Creo que es importante el hacer la labor que tenemos nosotros como industria, junto con universidades para formar a este talento. Es de lo que carecemos las agencias, de talento, y de ahí van a venir”.

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