En respuesta a las amenazas del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, de imponer un arancel del 25% a productos importados desde México, la comunidad latina ha lanzado el llamado a un boicot masivo contra grandes empresas estadounidenses. Aunque la lista de compañías es larga, una de ellas destaca entre el boicot: Coca Cola.
Bajo el lema “Freeze Latino Movement”, este movimiento ha tomado fuerza en redes sociales como TikTok, Facebook, Instagram y X (antes Twitter), donde usuarios instan a dejar de consumir productos de marcas que consideran no apoyan a los latinos y migrantes.
¿Coca-Cola es aliada de Donald Trump?
Coca-Cola es una de las marcas con mayor presencia en el mercado latinoamericano, especialmente en México, donde el consumo per cápita de la bebida es el más alto del mundo.
Una de las versiones más difundidas en redes sociales sostiene que Coca Cola es aliada de Donald Trump sostiene que la empresa habría despedido a más de mil empleados latinos en Texas, quienes posteriormente fueron detenidos y deportados. Si bien la empresa no ha confirmado ni desmentido esta información, la versión se ha viralizado en varios videos compartidos en redes sociales.
Una segunda causa que ha provocado que se tache a la marca de un aliado del republicano, es que el refresco favorito del presidente Donald Trump es Diet Coke. Se sabe que el magnate consume hasta 12 latas al día y, en 2024, la empresa le obsequió una botella de edición especial con motivo del inicio de su segundo mandato.
Incluso, en la Oficina Oval hay un botón cuya función es solicitar que el servicio le lleve su refresco preferido.
¿Cuánto dinero donó Coca-Cola a la campaña de Donald Trump y el Partido Republicano?
Ahora bien, ¿cuánto dinero recibió Trump y los republicanos de parte de Coca Cola? Una revisión y análisis de las plataformas como Good Unite Us y Open Secrets, reveló los siguientes datos.
De acuerdo con Good Unite Us, el 50% de las donaciones de empleados senior de Coca-Cola han sido destinadas a candidatos demócratas y el otro 50% a republicanos. Entre los principales políticos que han recibido fondos están David Scott, Dusty Johnson, Kamala Harris, Hank Johnson y Earl Carter.
Por otro lado, Open Secrets revela que en 2024, Coca-Cola donó $50,000 dólares al movimiento Make America Great Again Inc., vinculado directamente con la campaña de Donald Trump.
Además, las donaciones generales de la empresa a candidatos republicanos ascendieron a $110,660 dólares, representando el 52.78% del total, mientras que los demócratas recibieron $98,925 dólares (47.19%). De los fondos republicanos, $14,717 fueron destinados directamente a la campaña de Donald Trump.
Si bien Coca-Cola ha realizado aportaciones a candidatos republicanos, incluidas algunas directamente a Trump, también ha apoyado a figuras demócratas. Su histórico equilibrio en las donaciones sugiere que la empresa busca mantener una posición neutral, apoyando a políticos de ambos partidos en función de sus intereses comerciales.
Sin embargo, el respaldo a Make America Great Again Inc. y la donación de más del 50% de sus fondos a republicanos en 2024 ha generado críticas por parte de la comunidad latina, quienes consideran que este tipo de financiamiento indirectamente valida las políticas antiinmigrantes de Trump.
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¿El boicot latino a Coca-Cola podría impactar sus ventas?
El poder adquisitivo de la comunidad latina en Estados Unidos es significativo, y boicots anteriores han demostrado que pueden afectar a grandes empresas. A lo largo de la historia, movimientos similares han logrado cambios en las estrategias comerciales de marcas globales.
Por el momento, Coca Cola no ha emitido una postura oficial respecto al boicot latino ni ha tomado medidas públicas para mitigar el descontento.
Coca Cola, una marca que arrasa en México
- Conocimiento de marca: 99% de los consumidores mexicanos conocen Coca-Cola, lo que la posiciona como la marca con mayor awareness en la industria.
- Popularidad: 83% de los consumidores que conocen la marca la consideran una de sus favoritas.
- Consumo: 83% de los consumidores han bebido Coca-Cola en los últimos 12 meses, lo que la coloca en primer lugar en este indicador.
- Lealtad: 91% de los consumidores que han bebido Coca-Cola dicen que la volverían a consumir, demostrando una fuerte retención.
- Presencia en medios: Coca-Cola ha sido mencionada en un 86% de las interacciones mediáticas y en redes sociales, significativamente por encima de sus competidores.
El desempeño de Coca-Cola es muy superior al promedio de la industria, donde:
- El conocimiento promedio de marca es del 74% (vs. 99% de Coca-Cola).
- La popularidad promedio de otras marcas es del 40% (vs. 83% de Coca-Cola).
- El consumo promedio en la industria es del 34% (vs. 83% de Coca-Cola).
- La lealtad promedio en la categoría es del 74% (vs. 91% de Coca-Cola).
- La presencia en medios de otras marcas es de solo 27% (vs. 86% de Coca-Cola).
