Para el verano que inicia, Pepsi lanza su campaña 7UP ICE con la cual busca atraer nuevos consumidores a la línea 7UP. El plan de mercadotecnia incluye una estrategia de publicidad producida por BBDO que cuenta con spots y menciones en TV, radio, además de material POP, exhibiciones especiales, así como relaciones públicas a cargo de FWD Consultores. La presentaciones disponibles son de 500 y 600 mililitros PET, incluyen a Fido dido vestido con bufanda y guantes para protegerse del intenso frío que provoca el refresco.