- Amazon, Macy’s, Walmart y Target se preparan para las ventas navideƱas contratando a cientos de miles de empleados temporales.
- En octubre, algunas tiendas ya ofrecerĆ”n descuentos para “ganarle” a la inflación.
- Las proyecciones sugieren un crecimiento de ventas mÔs lento en comparación con el año pasado.
Target, uno de los minoristas mĆ”s importantes de Estados Unidos, ya estĆ” en “modo navideƱo”. AsĆ es, segĆŗn anunció este martes 19 de septiembre, tiene planes de contratar aproximadamente 100 mil empleados temporales para la próxima temporada de ventas de fin de aƱo.
AdemÔs de las contrataciones, Target también tiene previsto iniciar promociones de ventas a partir de octubre con el objetivo de atraer a los compradores que buscan el impacto de la inflación.
El panorama económico actual, marcado por el aumento de los precios, estÔ generando incertidumbre entre los retailers respecto de cuÔnto gasto estarÔn dispuestos a hacer los consumidores durante las próximas festividades navideñas.
SegĆŗn la mayorĆa de las consultoras, se espera que la temporada de compras no sea lo que los minoristas esperan, con proyecciones de crecimiento de ventas que serĆan menores en comparación con el aƱo pasado.

Ventas navideƱas 2023: tendencias
SegĆŗn un informe de Mastercard, se prevĆ© un aumento del 3,7% en las ventas minoristas en Estados Unidos durante el perĆodo comprendido entre el 1 de noviembre y el 24 de diciembre.
Si bien representa un crecimiento interanual, es significativamente menor que el aumento del 7,6% observado en 2022.
AdemĆ”s, un informe de la firma de consultorĆa Challenger, Gray & Christmas reveló que los minoristas estadounidenses contratarĆ”n la menor cantidad de trabajadores temporales en 2023 desde 2008.
Esto se debe a la combinación de un gasto mÔs moderado por parte de los consumidores y mayores costos laborales.
En comparación con otros gigantes minoristas, la cifra de 100 mil contrataciones de Target es notable.
En 2022, Amazon anunció planes para contratar a 150 mil empleados temporales en todas sus operaciones durante la temporada navideƱa, mientras que Walmart tenĆa la intención de sumar 40 mil trabajadores en roles temporales y de tiempo completo.
Por su parte, la cadena de grandes almacenes Macy’s, informó que contratarĆa a mĆ”s de 38 mil trabajadores temporales. Aunque esta cifra es menor que los 41 mil trabajadores anunciados en 2022, igualmente refleja la mayor demanda estacional que enfrentan los minoristas durante la temporada navideƱa.
Ofertas de Target
Para atraer a los compradores, Target planea ofrecer artĆculos con un precio inferior a 25 dólares en categorĆas que incluyen ropa, artĆculos para el hogar y productos esenciales.
AdemĆ”s, la empresa implementarĆ” un programa de “Oferta del dĆa” a partir de octubre, una estrategia similar a los eventos de compra impulsados por Amazon y Best Buy.
Estos movimientos indican que los retailers se estƔn adaptando para satisfacer nuevas necesidades de los consumidores basadas especialmente en el precio.
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