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El contexto es y será siempre el mejor detonador de ventas, para que marcas como Vans se consoliden en el mercado.
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El contexto también juega a favor de las marcas y a Vans le ha servido coincidir con el fervor que hay por la moda en El Juego del Calamar.
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La locura que ha motivado el Juego del Calamar ha llevado a grandes tiendas como Walmart, a abrir una sección especial de merchandising sobre producciones de Netflix.
El Juego del Calamar se ha convertido en una genialidad comercial y el efecto que esta serie ha tenido en la demanda de productos, se ha visto en marcas como Vans y en apuestas inesperadas, como el hecho de que Walmart lanzará una sección especial de productos de esta y otras producciones de Netflix.
Conocer por qué la serie coreana ha desatado las ventas de Vans va más allá que una anécdota en ventas y el argumento se basa en parte del trabajo que esta famosa marca ha elaborado con sus licencias, logrando mayor reconocimiento por parte del consumidor.
De licencias al éxito de una serie
El éxito de una serie se ha convertido en el as bajo la manga de Vans, ahora que ha podido alcanzar un récord en ventas, porque unos tenis que aparecen en la producción de Netflix han sido asociados con la marca.
Muchas de las prendas que se han usado en la serie se han convertido en objeto de deseo de los fans de esta producción y en la última de las locuras, los tenis blancos que usan los participantes del famoso juego han llevado a que las ventas de los modelos de tenis similares, se disparen en un 7 mil 800 por ciento, esto con base en cifras de Sole Supplier y proyectadas por el New Zeland Herald.
La monstruosa demanda de productos de la marca es un interesante antecedente que no podemos perder de vista, de qué aspectos ayudan a una firma como Vans a destacar en el mercado.
Hay dos grandes detonadores para ayudar a las marcas a generar ventas y mantenerse relevantes. Uno, como hemos visto, ha sido coincidir con prendas de El Juego del Calamar, la segunda son las licencias.
“Para Vans siempre ha sido muy importante conectar con su comunidad con la gente y muchos lo hacemos a traves de los pilares de la marca. El éxito que tiene Vans con las licencias como la que estamos lanzando (VansXHorror) tiene que ver porque buscamos la conexión con la gente, con lo que está en tendencia, con el estilo de vida, el arte, la cultura, todo eso cuando lo unes en un producto que además cuenta con un diseño, eso definitivamente genera un impacto positivo”, explica Karla Mutaguchi, brand manager de Vans, en exclusiva a Merca2.0.
Aspecto de los resultados en buscadores como Google, cuando ingresas las palabras Vans, El Juego del Calamar, con calzado a partir de los 799 pesos en Amazon:
El éxito de una serie traducido en merchandising
La idea de que Walmart inaugure una sección especial de merchandising inspirado en el Juego del Calamar es solo una de las tantas apuestas en las que están trabajando los medios en la actualidad.
Esto ha llevado, incluso, a que plataformas como Disney Plus se lancen a la venta de productos nuevos semanales, inspirados en los estrenos bajo este mismo esquema de capítulos de sus series originales y que se han convertido en grandes éxitos como Wandavision.
A este nivel han escalado las producciones originales y seguirán creciendo en el mercado sin reparo alguno, demostrando que una buena historia es todo lo que se necesita para concretar ventas.
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