- Zara implementará su plataforma de venta de ropa de segunda mano, reparación y donación en Estados Unidos a finales de octubre.
- La iniciativa Pre-Owned busca alargar la vida útil de los productos y reducir residuos textiles, contribuyendo a una moda más responsable.
- Pre-Owned ya opera en 16 países europeos y se planea extender a otros mercados importantes para 2025.
Zara, la cadena de moda rápida más grande del mundo, anunció que implementará su plataforma de venta de ropa de segunda mano, reparación y donación en Estados Unidos.
Será desde finales de octubre, dijo la compañía este miércoles 11 de septiembre.
La decisión responde a una estrategia para alargar la vida útil de sus productos y disminuir la cantidad de residuos textiles que generan sus operaciones.
El anuncio, que fue realizado por su empresa matriz Inditex, no dice si la idea es luego extender las operaciones de la plataforma a países de América Latina, como México, Brasil, Chile y Colombia, donde la marca también tiene presencia.
Zara desembarca con Pre-Owned en EEUU
La plataforma, conocida como Pre-Owned, ya se encuentra activa en 16 países de Europa, después de su debut en Reino Unido en noviembre de 2022.
Con esta expansión a Estados Unidos, la idea de Inditex es seguir avanzando con el servicio y llegar a todos los mercados más importantes para el año 2025.
El objetivo detrás de la iniciativa es “contribuir a una moda más sostenible y responsable, reduciendo el consumo de nuevas materias primas y facilitando el ciclo de reutilización de la ropa”, dijo la marca de origen español.
El servicio será accesible para los consumidores estadounidenses a través de las tiendas físicas de Zara, su página web oficial y una aplicación móvil.
Actualmente, Pre-Owned ya funciona en países como España, Francia y Alemania, donde ha ganado aceptación, aunque aún no se han publicado cifras sobre la cantidad exacta de usuarios que usan el servicio.
Óscar García Maceiras, el CEO de Inditex, dijo que las plataformas online de la compañía reciben más de 22 millones de visitantes al día.
Zara: Fast fashion o moda sostenible
La moda rápida o fasta fashion es históricamente señalada por su impacto ambiental, especialmente debido al elevado ritmo de producción y el volumen de residuos generados por prendas que tienen una vida útil limitada.
Con iniciativas como Pre-Owned, Zara busca revertir esta tendencia y ofrecer a sus clientes una forma más responsable de consumir moda.
Al dar una segunda vida a las prendas, la empresa no solo disminuye el desperdicio, sino que también responde a una mayor demanda por parte de los consumidores que buscan opciones más ecológicas y éticas.
El caso de Zara no es el único en la industria. Otros gigantes de la moda rápida, como H&M, también han tomado medidas similares.
H&M, por ejemplo, permite la reventa de artículos usados a través de una plataforma independiente en colaboración con ThredUp, un mercado de segunda mano.
Expansión de servicios digitales
Además del lanzamiento de *Pre-Owned* en Estados Unidos, Zara se prepara para implementar nuevos programas de compras en directo en varios de sus mercados, incluyendo España, Canadá, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda y los Países Bajos.
Estos programas tienen como objetivo atraer a más públicos y mejorar la experiencia de compra en línea.
En China, estos eventos en vivo de cinco horas, que se transmiten semanalmente a través de Douyin (la versión china de TikTok), son altamente efectivos para impulsar las ventas.
Desde su introducción, las transmisiones captan la atención de millones de espectadores, quienes tienen la oportunidad de comprar productos en tiempo real mientras interactúan con los presentadores y con otros usuarios.
El futuro de la moda rápida
Las grandes cadenas de moda rápida, como Zara y H&M, tienen un escenario cada vez más competitivo con la aparición de nuevos actores en el mercado que desafían sus modelos de negocio tradicionales.
Shein, por ejemplo, se posicionó como una de las principales competidoras en el ámbito de la moda rápida gracias a su modelo de producción ultra-rápido y sus precios extremadamente bajos.
Según un informe de Statista, en 2022 Shein generó ingresos de aproximadamente 24 mil millones de dólares, lo que la colocó por encima de competidores como Zara y H&M en términos de crecimiento.
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