- Carlsberg ajusta al alza sus expectativas de ganancias tras un sólido desempeño en el primer semestre.
- La estrategia de Carlsberg para la venta de cerveza se alinea con su expansión en medios, donde cambiará a iProspect como su agencia a partir de 2024.
- Esta alianza con iProspect apunta a un enfoque equilibrado entre medios digitales y tradicionales, además de un interés clave en el mercado asiático.
El panorama cervecero está viviendo meses de renacimiento y la firma danesa Carlsberg es una de las abanderadas.
En efecto, la cervecera posicionada como la tercera más grande a nivel global, ajustó este martes 15 de agosto al alza sus expectativas de ganancias para el año en curso, en vista de un “sólido desempeño empresarial” durante el primer semestre de 2023. El reporte financiero completo de Carlsberg.
Ahora, las perspectivas de la compañía indican un crecimiento orgánico de las ganancias operativas que oscilarán entre un 4% y un 7%, en contraste con el rango previo que fluctuaba entre -2% y +5%. Grandes números para Carlsberg.
Estrategia de Carlsberg con la venta de cerveza en auge
Desde hace tiempo Carlsberg Group se viene preparando para este despegue. El pasado mes, en Merca2.0, exploramos el deseo del gigante cervecero danés de revitalizar su inversión en el ámbito de los medios de comunicación como parte de su estrategia de crecimiento.
Este cambio se llevará a cabo a partir del año 2024, cuando su cuenta global de medios se traslade de Initiative, propiedad de Interpublic Group, a iProspect.
Desde el próximo año, iProspect asumirá el manejo de medios para todas las marcas pertenecientes a la familia Carlsberg, desde Tuborg y Kronenbourg hasta Tetley’s y Brooklyn.
Stephen Stringer, vicepresidente de marketing global de Carlsberg, le había dicho a The Drum que el cambio surgió de la necesidad de “recomprometerse con el mercado”, más que debido a razones económicas.
El ejecutivo describió esta transición como un “reinicio” en la relación de la marca con los medios. Aunque la asociación con Initiative fue satisfactoria durante seis años, Stringer explicó que era “momento de cambiar el enfoque”.
“Hace seis años, conceptos como la programática ni siquiera eran parte de la ecuación; en la actualidad, se han vuelto cruciales. Las dinámicas han evolucionado”, añadió.
Crecimiento de iProspect
La incorporación de Carlsberg a la cartera de iProspect se constituyó como la segunda victoria importante en tan solo un mes, dado que la agencia se hizo cargo antes de Saga.
La estrategia renovada de Carlsberg no solo apunta al ámbito comercial, sino que también se enfoca en el extremo inferior del embudo de conversión, donde se originan las transacciones.
El continente asiático representa un objetivo de interés para Carlsberg, y según Stringer, era crucial contar con una agencia de medios con una “huella sólida” en esta región en particular.
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