• El livestream shopping se perfila como una herramienta clave en la evolución del eCommerce global.

• años. Según Statista, se espera que los ingresos del mercado global de eCommerce alcancen los 4,32 billones de dólares en 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8,02% entre 2025 y 2029 .​

• Las plataformas de ecommerce chinas han sido especialmente reguladas en Estados Unidos y México debido a sus precios sumamente bajos. 

La guerra comercial entre Estados Unidos y China sigue escalando. Recientemente, el presidente Donald Trump advirtió que impondría aranceles a las importaciones chinas, lo cual afecta a las compras de bajo costo realizadas en plataformas de ecommerce chinas como Temu y Shein.

Ante este escenario, algunos vendedores chinos han comenzado a moverse con rapidez, adoptando nuevas estrategias para seguir llegando al público occidental sin depender de intermediarios ni de los grandes marketplaces como Amazon. Una de las más efectivas ha sido vender directamente a través de redes sociales anglosajonas, especialmente mediante transmisiones en vivo (livestream shopping).

🇺🇸🇨🇳 Tras los aranceles, algunos chinos ya se han puesto a vender directamente en redes sociales anglosajonas.

Al final, es más barato que te lo envíen ellos directamente que comprarlo a través de los proveedores de Amazon.pic.twitter.com/KS0gIeaAMT

— Ma Wukong 马悟空 (@Ma_WuKong) April 13, 2025

Este modelo no solo permite esquivar parte de los impuestos derivados de las nuevas políticas comerciales, sino que también ofrece precios más bajos para los consumidores. Comprar directamente desde una transmisión en TikTok, por ejemplo, puede resultar más barato que adquirir el mismo producto a través de un proveedor estadounidense o incluso desde plataformas tradicionales.

Además de la ventaja en costos, el livestream shopping mejora la experiencia de compra al permitir la interacción directa con los vendedores, demostraciones en tiempo real y ofertas exclusivas. Esta tendencia, que comenzó como una curiosidad en Asia, se ha transformado en una herramienta clave de ventas globales y ahora cobra nueva relevancia como respuesta a las tensiones comerciales.

La combinación de creatividad digital, precios competitivos y evasión de intermediarios ha convertido a las redes sociales en una nueva frontera del comercio electrónico. Y con cada nuevo arancel, esta tendencia solo parece fortalecerse.

En ese sentido, el livestream shopping, o compra en vivo, se ha convertido en una de las tendencias más disruptivas del comercio electrónico en los últimos años. Este modelo de ventas, que comenzó en Asia, ha experimentado un crecimiento explosivo, y este sector alcanzó los 35,4 mil millones de dólares en 2024 tan solo en China, según un informe de GlobalData. En Estados Unidos, la adopción de este formato también está en aumento.

El livestream shopping está permitiendo a pequeños y medianos vendedores competir en el mercado global sin la necesidad de depender de plataformas de comercio electrónico tradicionales.

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