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En un estudio de Rakuten Insight se dio cuenta de quƩ motiva a los seguidores de influencers a realizar una compra.
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Karely Ruiz se ha convertido en una importante personalidad en MĆ©xico dentro del segmento de creaciĆ³n de contenidos.
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El caso de Ruiz se suma a otros como el de una influencer conocida como Yeri Mua y denuncias contra los influencers, como las que ha hecho el chef Edgar NuƱƩz.
Un vendedor pagĆ³ la colaboraciĆ³n con Karely Ruiz con paletas, aprovechando que se encontraba de visita cerca de su puesto de postres helados en Acapulco y en un video detallĆ³ el ROI que obtuvo en redes y cĆ³mo impacto en sus ventas dicha menciĆ³n.
Comunicar en redes sociales se ha vuelto una acciĆ³n ampliamente valorada por los consumidores, que en estudios conducidos por firmas como Rakuten Insight, dan cuenta de al menos tres principales motivos por los cuales compran productos promocionados por estas personalidades.
El 48 por ciento de hombres dijo que lo hacia, porque les convencĆa la promociĆ³n realizada por el influencer. 36 por ciento de ellos reconociĆ³ que llevaba a cabo la compra, porque querĆan comprar el producto, sin importar quiĆ©n lo anunciaba y 17 por ciento de ellos dijo que compraba el producto porque confiaban en el influencer, sin importar lo que este anunciara.
ROI por 6 paletas
Un vendedor confesĆ³ el ROI en ventas de su carrito de paletas, que obtuvo a cambio de seis paletas que pagĆ³ a Karely Ruiz, por lo que obtuvo mĆ”s de un millĆ³n de reproducciones en TikTok, donde publicĆ³ la colaboraciĆ³n.
En un testimonio que ofreciĆ³ el vendedor que en TikTok se identifica como El Chilango de las Paletas, el hombre reconoce que encontrĆ³ a Ruiz y a cambio de paletas heladas se dejĆ³ tomar una foto con su puesto.
@badabun ĀæCuĆ”nto cobra Karely Ruiz por una foto??? @sofiapiadiaz ā¬ sonido original – Badabun
@elchilangodelaspaletas Karely ruiz en Acapulco ???
āYo le dije, āte puedes acercar a mi carrito y tomarte una fotoā, me dijo āsi, pero a mi dame una paletaā y llegaron otras personas que venĆan con ella y me dijo: ādales una paleta, para yo acceder y tomarme una foto contigoā. Fueron 150 pesos (del costo de producto que dio a cambio de la fotografĆa), pero fue una buena pĆ©rdida, pero se aumentĆ³ la venta, se disparĆ³ el video, que llegĆ³ a 1.5 millones de vistas en TikTokā, explicĆ³ el vendedor.
El Chilango de las Paletas no solo aprovechĆ³ en registrar a Ruiz en video, tambiĆ©n realizĆ³ el video en donde muestra a la creadora de contenidos en OnlyFans, posar junto a su carrito y recibir comentarios, como: “cuĆ”ntos millones le costĆ³ la menciĆ³n de la influencer” y otros donde le celebraron que una foto a cambio de unas paletas era un buen movimiento, hecho que el vendedor respondiĆ³, asegurando que se tratĆ³ de una buena inversiĆ³n, pues son oportunidades que no se viven dos veces.
La colaboraciĆ³n instantĆ”nea con influencers, aprovechando circunstancias inesperadas da cuenta de lo importante que se vuelven estas personalidades en redes sociales, donde han destacado otros casos.
Ejemplo de ello lo encontramos con un negocio de Medio Oriente, cuando en plena celebraciĆ³n del Mundial de futbol, recibiĆ³ la visita de Yeri Mua, una influencer mexicana que llamĆ³ la atenciĆ³n en un video, porque esta grabĆ³ como negociaba el pago de prendas con menciones en su cuenta de Instagram, donde destacĆ³ la cantidad de seguidores con que contaba y el tipo de contenido que realizaba, para convencerlos de aceptar el trato.
Usar menciones en redes como moneda de cambio ha expuesto a influencer, pero tambiƩn ha desatado debates muy fuertes, en donde se advierte la negativa de negocios de aceptar estos intercambios.
Casos de este tipo los vimos con el chef Edgar NĆŗƱez, quien cuenta con mĆ”s de 200 mil seguidores en Twitter, al exhibir cĆ³mo influencers lo contactan en Instagram, para pedirle comer gratis en su restaurante a cambio de menciones en redes.
El rol del influencer en detonar ventas a travĆ©s de la exposiciĆ³n de marcas en redes sociales, da cuenta de lo importante que son estos canales en la comunicaciĆ³n de marca y en los debates que desatan las publicaciones como moneda de cambio.
