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Vans es una de las marcas líderes en moda urbana y Los Simpons una de las licencias con mayor historia dentro de merchandising.
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El negocio de Los Simpsons ha llevado a la franquicia a cobrar hasta más de 133 mil dólares por 30 segundos de anuncio en los Estados Unidos (2019-2020), según Advertising Age.
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La historia de Los Simpson ha hecho que se consolide como una exitosa franquicia en series, películas e historias.
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La venta de licencias en merchandising ha estado protagonizada por Disney a lo largo de décadas y ahora que ha adquirido franquicias como Star Wars o Los Simpsons, si liderazgo en este segmento continúa.
Un elemento que no podemos perder de vista nos desafía a observar la última colaboración de Vans y es con Los Simpons en una edición especial de tenis que no tiene desperdicio.
Como es de esperar en este tipo de colaboraciones, un elemento que no podemos perder de vista es el que nos advierte sobre la oportunidad que han encontrado las marcas de poder hacerse aliadas de las grandes licencias con productos que prometen venderse por las historias que cuentan los personajes o tramas que promueven.
Vans recurre a la vieja confiable
Vans lanzará una edición especial de ropa y zapatos de la mano de Los Simpons, la última licencia que ha adquirido, para usar a los famosos personajes de esta serie en cada uno de sus productos.
Los famosos tenis de lona de Vans muestran a todos los personajes de la popular serie, mientras que Moe y los amigos con quien Homero siempre toma cerveza aparecen en tenis con aplicaciones de piel y el fondo de la famosa taberna en que siempre viven originales tramas.
Lisa aparece en una sudadera y unos tenis de botín morados, mientras que Homero protagoniza unos tenis afelpados para la época de frío, con una de las famosas escenas en que se deshace de la nieve en Springfield.
Bart, por su parte, aparece haciendo un grafiti de su famoso “El Barto” en una mochila roja de la marca y un par de tenis, mientras que el famoso menú de las Krysty Burger aparece en una playera de manga larga.
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Las licencias hasta en el mercado automotriz
Una de las licencias que llamó la atención por brincar del retail al mercado automotriz fue Star Wars, luego de que llegó a este segmento de la mano de Nissan, cuando la firma japonesa promocionó su Nissan Rogue con la franquicia de esta famosa cinta creada por George Lucas.
En su momento, la automotriz lanzó un vehículo edición especial en color rojo y con una campaña protagonizada por escenas de la película así como por personajes de la misma, estableciendo con ello la importancia de la experiencia en las licencias y el alcance que estas logran cuando se lleva a los productos estas historias que vemos en cine, series o programas.
Las licencias y merchandising
Una proyección de License! Global estableció a Disney como la empresa líder en el mercado de merchandising y dentro de este estimado alcanzó ventas por más de 54 mil 700 millones de dólares, seguido de Meredith Corp con más de 25 mil millones de dólares en ventas.
La tercer compañía líder en ventas es PVH con ventas por 18 mil millones de dólares, mientras que Warner Media alcanzó ventas en esta categoría por 11 mil millones de dólares y Authentic Brands Group ventas por 9 mil millones de dólares. Hasbro entró en este listado con ventas por 7 mil 100 millones de dólares.
El merchandising es líder en estos mercados
La proyección dentro del mercado de merchandising según WTO advierte que los Estados Unidos es el país en que más se consume esta categoría, seguida de China, Japón, la India y México.
