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El co-branding naciĆ³ en los aƱos 50.
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Se conoce que la primera colaboraciĆ³n fue de la marca de coches francesa Renault y la JoyerĆa Van Cleef and Arpels.
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El 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida.
La industria de la moda es una de las que ha optado por usar las colaboraciones o co-branding entre marcas o figuras pĆŗblicas en sus nuevos lanzamientos. Es el caso de Vans que lanzĆ³ al mercado una colaboraciĆ³n de unos tenis para homenajear al rapero Mac Miller, quien falleciĆ³ el 7 de septiembre del 2018.
En el mundo existen diversos tĆ©rminos que son aplicados en muchos sectores, por ejemplo en la industria del marketing este tipo de estrategias llevan por nombre cobranding y se refiere a cuando dos o mĆ”s marcas conocidas establecen una colaboraciĆ³n para lanzar un nuevo producto creado de manera conjunta.
Con esto, las empresas colaboradoras esperan ampliar su alcance, generar mƔs beneficios y mejorar su imagen ante sus clientes.
El cobranding naciĆ³ en los aƱos 50 con una colaboraciĆ³n establecida entre la marca de coches francesa Renault y la JoyerĆa Van Cleef and Arpels, donde consistĆa en un nuevo modelo de coche y la marca de joyerĆa diseĆ±Ć³ un volante exclusivo con piedras preciosas.
Como este ejemplo, existen otros conocidos donde marcas de diversas industrias se unen con el fin de seguir fidelizando a sus clientes en todo el mundo.
Vans homenajea a Mac Miller
La marca de ropa deportiva sigue asombrando con sus colaboraciones y ahora lanzĆ³ unos nuevos tenis para homenajear al rapero Mac Miller, para celebrar su Ć”lbum “Swimming”.
La colaboraciĆ³n consiste en unos tenis que llevan por nombre Authentic, que estĆ”n confeccionadas con lona negra en la parte superior, y en la puntera se presenta el icĆ³nico motivo Yin-Yang, vinculado a la serie de Ć”lbumes “Swimming” y “Circles” de Mac Miller, rodeado por la frase “Swimming by Mac Miller”.
Vale la pena mencionar que el Ć”lbum “Swimming” fue lanzado en agosto de 2018, y fue el Ćŗltimo Ć”lbum que Mac Miller lanzarĆa en su vida. Este Ć”lbum debutĆ³ en el nĆŗmero 3 en el Billboard 200 y le valiĆ³ al artista una nominaciĆ³n pĆ³stuma al GRAMMY en la categorĆa de Mejor Ćlbum de Rap.
Ā”Vans lanzarĆ” unos sneakers ediciĆ³n especial de Mac Miller! para celebrar 5 aƱos de āSwimmingā
Parte de las ganancias serƔn donadas al Mac Miller Found que proporcionan recursos a niƱos de comunidades poco atendidas por el gobierno de Estados Unidos.
El par estarĆ” disponible aā¦ pic.twitter.com/5cUqkIklGn
ā Indie 505 (@Indie5051) August 3, 2023
Ahora Vans, destaca en su calzado con detalles adicionales como el estampado “Mac Miller 1992 Til ā” alrededor de la entre suela vulcanizada blanca, que se encuentra en el parche rojo del talĆ³n y en la etiqueta del forro de la puntera.
Asimismo, la zapatilla se completa con la icĆ³nica suela waffle de Vans y cordones blancos, y se presenta en una caja especial en degradado rosa-morado.
Se dio a conocer que este cobranding dejarĆ” grandes beneficios, donde las ventas de estos tenis se destinarĆ”n al Mac Miller Fund, una organizaciĆ³n que proporciona recursos a jĆ³venes mĆŗsicos para ayudarles a desarrollar todo su potencial a travĆ©s de la exploraciĆ³n, la expresiĆ³n y la comunidad.
Como tambiĆ©n, las Mac Miller x Vans Authentic “Swimming” saldrĆ”n a la venta este jueves 3 de agosto a travĆ©s de la pĆ”gina web oficial de Mac Miller.
Con esto, la tienda de ropa deportiva se suma a otras colaboraciones de sus productos con personajes y figuras concordadas del mundo, como lo hizo el mes pasado con su co-branding de Barbie, para sumarse en la tendencia viral que dejĆ³ la pelĆcula de la muƱeca de Mattel.
En resumen, este tipo de estrategias de marketing le ha funcionado a las marcas que estƔn en el mercado para destacar entre los innumerables anuncios y campaƱas de la competencia.
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