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Vans es una de las marcas líderes en venta de ropa con temática deportiva.
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Ahora activa con diseño su nueva propuesta de productos Pride, la medida ya ha llevado a marcas como Nike o Dockers a implementar sus propias propuestas.
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La estacionalidad con que se han lanzado campañas ha impuesto una temática muy importante de cómo marcas como Vans han replanteado su valor en el mercado.
Vans se ha vuelto una de las marcas líderes en la adaptación con diseño de sus prendas, a temáticas que han logrado escalar ante el consumidor, por el valor social que estas fechas tienen y lo más importante, la capacidad de revalorarse con que cuentan y que le detona a momentos como el Pride un gran peso, como el reconocer la inclusión.
Esta es la segunda ocasión en que Vans activa la venta de productos inspirados en temática Pride en México y en esta ocasión se partió del reconocimiento que la HCR Equidad México 2022 le dio a Vans México como uno de los “Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+ y/o HRC Equidad MX”.
Los insights con que se resolvió en diseño la inclusión fueron: generar conciencia de las injusticias y desigualdades de las que son víctimas los miembros de la comunidad LGBTTT+. Otros insights tomados en cuenta son el reconocimiento al amor en sus diversas formas y el uso de frases inspiradoras.
Anunciamos OTW Pride Gallery, una colección que celebra al amor, en colaboración con Sara Lorusso, Ashley Lukashevsky y Kaitlin Chan, artistas que forman parte de la comunidad LGBTQ+ y dan visibilidad a comunidades alrededor del mundo. Disponible en https://t.co/ioBwOBwR4G. pic.twitter.com/WWzASPw4gI
— Vans México (@vans_mx) May 13, 2022
Las acciones conmemorativas
Es importante ver cómo otras marcas han resuelto con diseño situaciones como la celebración del orgullo y cómo a partir de estas fechas se consideran pautas cada vez más valiosas.
Nike Be True celebró a la comunidad LGBTQIA+ en 2021 y en su momento, los insights que la marca tomó para armar la campaña fueron: el poder del deporte para cambiar, redefinir el potencial humano, romper barreras en áreas donde se necesita un cambio.
Dockers también llevó a cabo en 2021, la primer presentación de la colección Pride LGBTQ y en su momento el diseño inclusivo se resolvió con los siguientes insights: ropa de género fluido, elementos gráficos sencillos, equilibrio entre la propuesta creativa y la funcionalidad de cada una de las prendas de Dockers.
“Dentro de diseño se han resuelto productos que han logrado escalar en el interés ante el consumidor, conmemorando el mes pride”.
Marcas activistas
Así como Vans, Dockers o Nike, el activismo en el que coinciden al celebrar con productos el mes Pride es un gran avance en su valor de marca y la influencia que alcanzan ante el consumidor.
Bajo este enfoque se ha patentado un interesante recurso, apostar con diseño en productos que logran ser valiosos ante el consumidor.
No cabe duda que se han puesto a prueba tareas definitivas ante el consumidor y lo más importante es que se han definido actividades que al día de hoy no decepcionan, por el contrario, apuestan por valorar mejores resultados de mercado.
El momento adecuado para hablar al consumidor
Lo que nos enseñan estos ejercicios de activismo creativo en el que un importante número de marcas se suman a la conmemoración del mes Pride y resuelven actividades que logran ser valiosas ante el consumidor.
Un primer elemento a tomar en cuenta respecto al valor es la pauta creativa que se han definido, sin lugar a dudas, determinado actividades que juegan a favor de las marcas, sobre todo por el impacto que generan en la interacción con el consumidor cada uno de estos recursos creativos.
