El cambio continuo y vertiginoso es una de las constantes que ha regido a las agencias en los últimos años, por lo que la necesidad de adaptarse a los nuevos modelos de negocios, las nuevas formas de consumir y de recibir información de parte de marcas y empresas, plantea generar cambios estructurales y operativos de forma casi obligatoria, esto con el fin de responder al dinamismo de las audiencias y los mercados.

No obstante, emprender una transformación para responder de manera inmediata a una necesidad, puede también significar un alejamiento de los valores distintivos de una agencia, por ello, ahora Havas Vale se transforma después de un análisis minucioso y bajo las pautas de su filosofía de trabajo que les ha distinguido como una de las agencias de publicidad más relevantes de la industria en México.

Havas Vale es una agencia con más de 35 años dentro de la industria publicitaria, por lo que a lo largo de su trayectoria han sido testigos de cómo se ha realizado la evolución del mercado nacional, particularmente en cuanto a la transformación en el consumo de medios hacia las nuevas plataformas digitales.

Esta evolución en el consumo de medios, es uno de los principales factores que hoy en día tiende a trazar la ruta mediante la que se guían la mayoría de las agencias de publicidad, y que sin embargo en el caso de Havas Vale, han mirado con paciencia antes que precipitación, para abordar estos cambios de una forma efectiva y distinta a cómo lo realiza el resto de las agencias de publicidad.

En este sentido, conscientes del valor real de la agencia, Havas Vale mantiene muy en claro que el principal valor diferencial que han manifestado a través de sus más de tres décadas de experiencia, es el planeamiento estratégico, independientemente de los medios y de cómo se comportan, por lo que los cambios que ahora emprenden, son resultado de una visión clara de cómo debe encararse esa transformación que los consumidores manifiestan en la industria publicitaria, y de cómo se puede brindar una solución para los anunciantes, acorde con la calidad y el nivel de trabajo que los caracteriza.

Es decir, la necesidad de cambio y adaptación se enfrenta a partir de una visión clara: mantener la esencia que suma valor a los clientes.

De acuerdo con Nicolás Vale, director de Havas Vale, lo más importante es crear conexiones de valor entre los consumidores y las marcas, por lo que considera que el cambio más significativo en el camino para lograr estas conexiones, se identifica en el hecho de que un spot tradicional ya no es el principal vehículo de acción para la publicidad:

“Si bien va a seguir existiendo el spot de televisión, el spot de radio, la publicidad exterior; sin duda las plataformas digitales generan nuevas oportunidades para crear conexiones diferentes”.

Por ello, uno de los principales objetivos hoy en día es crear contenidos que verdaderamente sean relevantes para las audiencias.

Como resultado de esta visión y de la identificación oportuna de esas nuevas dinámicas de la industria publicitaria, Havas Vale Worldwide pasa a llamarse Vale Network, quien agrupa a su vez a Vale Content, en el apartado de contenidos, Vale Media en el apartado de medios y Vale Promo en el apartado de promociones.

Esta reestructura desemboca en una más eficiente metodología de trabajo, con áreas específicas para satisfacer las necesidades de cualquier cliente, y por su puesto, de sus consumidores por medio de campañas significativas, disruptivas y de valor.

Este rebranding tiene como uno de los principales objetivos, generar un mayor reconocimiento de marca dentro de la industria, así como una claridad superior para los clientes, respecto a cómo se encuentra configurada la estructura interna del grupo y de los distintos departamentos que le componen.

De esta manera, Vale Network logra diferenciarse a mayor profundidad de otras agencias que en términos internacionales pueden tener una relación con Havas Group.

La transición de Havas Vale a Vale Network es una estrategia para fortalecer la identidad corporativa. Al mismo tiempo, es una oportunidad para capitalizar los 35 años de experiencia que Havas Vale ha sumado.

En consideración de Javier Vale, lo que están construyendo a partir de estos cambios, es un mejor flujo de trabajo, el cual se manifestará en una eficiencia superior para los clientes, con un panorama mucho más claro respecto a cómo su presupuesto se volverá más rentable, porque ante esta transformación de la que somos testigos a nivel mundial en cuestión de consumo de medios, así como en términos de la relevancia de las marcas para los consumidores, las agencias tienen que ser capaces de generar estrategias mucho más eficientes y que conecten verdaderamente con cuestiones culturales.

En este sentido, cabe destacar que actualmente hay un concepto que comienza a acuñarse dentro de la industria: el Cultural Branding.

El Cultural Branding se refiere a generar plataformas de marca a partir de cuestiones culturales, donde las marcas vienen a dar respuesta a estos planteamientos específicos, ya sea a un nivel emocional o desde un aspecto racional.

De acuerdo con esta filosofía, Vale Network busca sumar valor y generar productividad hacia sus clientes, con base en la comprensión de esta necesidad fundamental que representa comunicarse efectivamente a nivel cultural, más allá de simplemente tropicalizar campañas que fueron generadas a partir de factores que incluso pueden resultar completamente ajenos para otras regiones.

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Lo más importante es reafirmar nuestro principal diferenciador, que es el planteamiento estratégico

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En consecuencia, Vale Network ha identificado diversos aspectos únicos del consumidor mexicano, aspectos en lo que es necesario prestar atención para implementar estrategias eficientes de comunicación de marca, necesidades para las que han preparado una respuesta en cada una de las divisiones que están bajo el resguardo de Vale Network.

Para Vale Network, el rechazo a la publicidad también es una tendencia muy importante que va a seguir determinando la forma de crear contenidos para marcas.

En este sentido, Vale Content tiene la misión de crear contenidos de calidad para la comunicación de marca, con el fin de evitar que la publicidad resulte un factor invasivo o o que no aporte un valor real para los consumidores.

En suma, dentro de Vale Network los anunciantes pueden encontrar todas las herramientas y el talento humano para dar una respuesta a cada una de las nuevas manifestaciones del consumo y de la comunicación entre marcas y consumidores.

Vale Content, Vale Media y Vale Promo son una triada que es resultado de más de 35 años de experiencia dentro de la industria de la publicidad, con un conocimiento específico del mercado mexicano, del comportamiento y de los aspectos culturales que pueden ser traducidos en una estrategia exitosa y de alto valor, tanto para las marcas como para sus audiencias.