Internacional.- Para muchas marcas deportivas 2014 se presentaba como un año especialmente prometedor debido a la realización de la Copa del Mundo en Brasil; sin embargo, para algunas firmas ni siquiera la realización del certamen ha logrado sacarlas del bache en el que se encuentran. Tal es el caso de la alemana Puma, cuyas utilidades sufrieron un descenso del 76.2 por ciento durante el segundo trimestre del año.
Notas relacionadas:
¿La ‘mala imagen’ de Mario Balotelli ayudará a la nueva campaña publicitaria de Puma?
Balotelli vs Rooney, la batalla entre los chicos malos del marketing mundialista
Debacle española en el Mundial genera 21 trending topics a nivel global
De acuerdo con cifras dadas a conocer por la propia compañía deportiva, el beneficiio neto registrado durante el segundo trimestre del año en curso fue de únicamente 4.2 millones de euros (5.6 millones de dólares), cifra que representa el 23.7 por ciento de los 17.5 millones de euros (23.4 millones de dólares) que registraron en el mismo periodo de 2013.
Asimismo Puma reveló que las ventas de la marca se redujeron en un 5.8 por ciento, pasando de los 692.3 millones de euros (926.9 millones de dólares) en 2013, hasta los 652.2 millones de dólares (873.2 millones de dólares) en el periodo actual.
Sin embargo, pese a la dura realidad que muestran los números, la marca ha indicado que éstos resultados se encuentran dentro de lo prospectado y esperan recuperarse durante la segunda mitad del año, periodo en el que la marca tiene planeado poner en marcha una muy ambiciosa campaña de marketing cuya finalidad será arrebatar una importante participación de mercado a sus grandes rivales: Nike y Adidas.
