• Un estudio impulsado por la GDMA reveló que al 51 por ciento de los consumidores no le importa dar datos si obtiene algún beneficio.

• Zao está causando revuelo por intercambiar rostros, por ejemplo, colocar tu imagen en escenas de películas y programas de televisión populares.

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El “talón de Aquiles” de las plataformas en el mundo es la privacidad. Si bien los usuarios están dispuestos a ofrecer ciertos datos personales con tal de tener acceso a ciertas aplicaciones de entretenimiento como en el caso de “cómo te verías siendo hombre” o “así te verías siendo anciano”, lo cierto es que al final esto termina por afectar a las compañías que no manejan correctamente la privacidad.

Desde lo ocurrido con Cambridge Analytica, Facebook ha arrastrado un reflector sobre el manejo de los datos de sus usuarios, con nuevas acusaciones, fallas y puntos débiles, pero no es la única, otras plataformas han padecido con esto.

Chartered Institute of Marketing (CIM) reveló que el 70 por ciento de los consumidores asegura que no encuentra ninguna ventaja sobre el hecho de compartir datos personales con las compañías, pero lo hace y el entretenimiento es el principal motor.

Sin embargo, el consumidor está cada vez más consciente de que no debe tomar sus datos a la ligera y mucho menos su rostro, por ello muchos entraron en pánico con una nueva aplicación que parece muy divertida, pero que aterroriza a los usuarios por las posibilidades que representa.

Se trata de Zao, una aplicación gratuita cuya función principal es intercambiar rostros, por ejemplo colocar tu imagen en escenas de películas y programas de televisión populares, con el simple paso de subir una fotografía. Para comenzar, esto es imrpresionante:

In case you haven’t heard, #ZAO is a Chinese app which completely blew up since Friday. Best application of ‘Deepfake’-style AI facial replacement I’ve ever seen.

Here’s an example of me as DiCaprio (generated in under 8 secs from that one photo in the thumbnail) ? pic.twitter.com/1RpnJJ3wgT

— Allan Xia (@AllanXia) 1 de septiembre de 2019

La aplicación Zao coloca como su desarrollador a Changsha Shenduronghe Network Technology, y Bloomberg señala que es una subsidiaria de propiedad total de Momo, una compañía china que posee un servicio de transmisión en vivo y citas.

La aplicación muestra cuánto ha avanzado la tecnología a nivel mundial. Por ende, se ha vuelto viral en China aún cuando apenas se lanzó el viernes.

Desde Bloomberg informan que alcanzó la cima de las listas gratuitas en la tienda de aplicaciones de iOS de China, pero que igual que la aplicación de envejecimiento FaceApp, los creadores de Zao están recibiendo quejas por la preocupación de miles de una violación grave de la privacidad.

Imagina que colocan tu fotografía en una película porno, ¿te parecería igual de divertido? Que la compartieran en alguna plataforma y que se hiciera viral, que la viera todo el mundo y no pudieras desmentirlo.

Esta preocupación de los usuarios no se debe tomar a la ligera. Aunque la intención de la app es de entretenimiento y la ejecución es simplemente magistral, lo cierto es que representa un enorme riesgo de violación a la privacidad.

Y es que el desarrollador obtiene una licencia “gratuita, irrevocable, permanente, transferible y con licencia” para el contenido generado por el usuario, según Bloomberg, lo que tiene a todos en vilo, aunque ellos dicen que sólo quieren usar las fotografías para mejoras en las funciones.

Ahora todo depende de los propios usuarios, de si están dispuestos a ofrecer algo tan delicado a cambio de entretenimiento y no dudo que así sea, pues recordemos todas las “absurdas” encuestas visuales por las que han dado autorización sobre sus datos, “cómo te verías del sexo opuesto” demuestra que siempre predomina el instinto lúdico ante el riesgo de privacidad, pero eso está por verse, una vez más los usuarios tendrían la posibilidad de demostrar que han aprendido la lección.