Para este año, cifras de Statista estiman que el mercado de la Inteligencia Artificial tendrá un crecimiento del 167.99 por ciento a nivel mundial, cifra que nos habla de los buenos resultados que está aportando en distintas industrias y la aceptación que tiene pese a que muchas veces existen preocupaciones referentes a que podría acabar con el empleo de muchas personas.
Si embargo, esto último está lejos de ser una realidad absoluta pues son más los comentarios positivos que recibe esta tecnología. De acuerdo con un estudio de PwC, realizado a diversos líderes de negocios, el 72 por ciento considera que será una ventaja de negocios y que será fundamental en el futuro.
Particularmente para las empresas en el segmento Business To Business o B2B, la Inteligencia Artificial puede tener aportes importantes. ¿Sabes cuáles son?, aquí te compartimos 3, destacados por Marketo, que todos los mercadólogos deberían conocer:
- Entrega de contenido
En el segmento B2B, el marketing de contenidos es fundamental para acciones como la generación de leads y la inteligencia artificial puede ser de gran ayuda. Aunque está lejos de poder generar ideas para contenido o incluso crearlo, tiene muy buenos aportes cuando se trata de la entrega o distribución de este. Con la I.A. es posible analizar el contenido, categorizarlo y entregar a los prospectos adecuados los materiales pertinentes en el momento y canal más optimo para obtener un buen resultado.
- Expansión de la audiencia
En este concepto también es posible impactar con la Inteligencia Artificial. Gracias a tecnologías como el llamado Predictive Lead Scoring y Predictive Account Scoring que la incorporan, y que de forma general se puede decir que trabajan estableciendo un ranking o clasificación a las personas, es posible expandir la habilidad que tiene un mercadólogo en B2B para llegar a individuos que son similares a sus clientes, algo similar a lo que hace actualmente Facebook con su apartado de “audiencias similares” en su plataforma de anuncios.
- Mejora de resultados en email marketing
Por último, tenemos que el email marketing es uno de los canales más importantes para las empresas B2B, por lo que es de suma importancia para los mercadólogos el lograr que sus mensajes consigan el éxito al llegar a las bandejas de entrada de los prospectos. Ese éxito depende en gran medida de la forma en que es orientada la campaña considerando tiempos, pruebas o segmentación y aquí es donde la I.A. puede ayudar. Gracias a su capacidad de procesar grandes volúmenes de datos para obtener insights, esta tecnología puede determinar los elementos correctos para ayudar a segmentar, predecir resultados de pruebas e incluso encontrar públicos que sean altamente receptivos a las campañas.
