Buenos Aires, Argentina.- El negocio de auspiciar acontecimientos deportivos es una verdadera “máquina” de generar dividendos en la Argentina. Según calculan los especialistas en marketing de la región, este tipo de patrocinios está creciendo al doble de velocidad que la publicidad en medios masivos.

En la Argentina, el patrocinio deportivo llegó en 2010 a los 2.400 millones de pesos (algo así como US$ 617 millones). El dato surgió de una investigación de mercado del área de Research de Mindshare Argentina y de los consultores especializados de Audit Sport. Ambos están lanzando Sportz, la primera herramienta específicamente destinada a medir las acciones de marketing deportivo en ese país.

La investigación de mercado reveló además que para cualquier compañía que esté pensando en desarrollar una estrategia de comunicación y publicidad realmente efectiva y que busque la mayor relación inversión/efectividad, los eventos deportivos no pueden estar ausentes. Ya sea en publicidad en equipos de fútbol o básquet, en espectáculos, en auspicios de competidores, en indumentaria o en cualquier otra acción que tenga que ver con el deporte, el retorno de la inversión está casi asegurada con los números que se han podido concluir.

Entre los datos que aportó el estudio, se puede encontrar como clave la tasa de crecimiento de este tipo de publicidad en los últimos años. Según calcularon, entre los años 2008 y 2009 creció un 40 por ciento; y entre 2009 y 2010, más de 50 puntos porcentuales. “El desarrollo sólo es comparable con medios como Internet y plataformas digitales”, dice la investigación.

Al marketing deportivo mueve millones en todo el planeta. Se calcula que en 2011 serán alrededor de US$ 48.090 millones. En Latinoamérica, esa cifra rondaría los US$ 3.800 millones. Los países con mayor desarrollo son Estados Unidos, China y los de Europa occidental, con el liderazgo de España, Alemania y Reino Unido.