Internacional.- La plataforma de comunicación Snapchat dio una nueva señal de su potencial para el branded content al cerrar una asociación de largo plazo con la cadena de televisión estadounidense Univisión.
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Snapchat es la app más popular entre los jóvenes estadounidenses y la de mayor crecimiento en el último año. Ya ha logrado asociaciones comerciales con publishers como CNN, Daily Mail, Vice, People, Cosmopolitan, National Geographic, MTV, entre otros. Ahora se suma un nuevo medio.
Esta semana Univisión, la cadena de televisión en español, consiguió un acuerdo de 18 meses con Snapchat que entrará en vigor este domingo durante la final de la Gold Cup entre México y Jamaica.
De acuerdo con un comunicado de la compañía, el acuerdo significa que Snapchat creará Live Stories a partir de eventos de Univision, como deportes y entretenimiento, y tendrá contenido creado por los usuarios y por la televisora.
Las Live Stories son secciones de Snapchat que tienen una duración de 24 horas en línea, por lo regular se trata de eventos masivos como festivales de música, celebraciones religiosas, etc. También existe otra modalidad llamada Local Stories en la que cada día se presentan historias contadas por usuarios de ciudades específicas.
Hace unos días Snapchat ganó otra batalla cuando YouTube informó que su app de Android mostrará el video vertical en pantalla completa. Dicho formato es defendido por la compañía del fantasma porque asegura que genera más engagement entre los usuarios.
