- Unilever completa la adquisición de Yasso Holdings, una destacada marca de yogur helado en Estados Unidos, como parte de su estrategia para sumar marcas premium a su portafolio de helados.
- La demanda de yogur helado sigue en aumento debido a la mayor preferencia por opciones saludables y sabores variados.
- Esto ha llevado a marcas como Yasso, Ben & Jerry’s y Magnum a implementar estrategias de marketing innovadoras.
Unilever confirmó este jueves 15 de junio que completó la compra de una de las marcas fabricantes de yogur helado más importante de los Estados Unidos.
Se trata de la compra de Yasso Holdings y el monto de la adquisición no fue revelado.
La compra forma parte de la estrategia de sumar marcas premium al Grupo de Negocio de Helados de Unilever.
La marca Yasso se ubicará junto a Ben & Jerry’s y Magnum en el portafolio de Unilever.
“La compra de los productos de Yasso responde a la cada vez mayor demanda de yogures congelados para llevar, más sanos y de calidad. Cada uno de los productos de la gama de yogures helados de Yasso contiene menos de 150 calorías”, dijo la compañía en un comunicado.
El CEO de Yasso, Craig Shiesley, por su parte, dijo que la compañía está orgullosa de sumarse a Unilever y del crecimiento de la empresa.
La idea es que el acuerdo finalice antes de septiembre de 2023.
Las acciones de Unilever subieron un 2 por ciento luego de conocida la novedad.
Yasso, el yogur helado y las tendencias de consumo actuales
En los últimos años, el yogur helado ha experimentado un auge en su demanda, convirtiéndose en una opción popular para los amantes de los postres y los productos lácteos.
Esta tendencia en constante crecimiento ha llevado a marcas reconocidas como Yasso, Ben & Jerry’s y Magnum a desarrollar estrategias de marketing innovadoras para destacar en este competitivo mercado.
Los datos estadísticos lo confirman: el mercado global de yogur helado ha experimentado un fuerte crecimiento, con un aumento proyectado del 4,5 por ciento anual en los próximos cinco años.
Se estima que este mercado alcanzará los 8.700 millones de dólares para 2025.
Esta creciente demanda se atribuye a varios factores, como el aumento de la conciencia sobre la salud y el bienestar, la preferencia por opciones de postres más saludables y la mayor disponibilidad de sabores y variedades de yogur helado.
Yasso ha capitalizado la tendencia hacia opciones más saludables al promover su yogur helado como una alternativa nutritiva y deliciosa.
Además, han utilizado las redes sociales y colaboraciones con influencers para llegar a un público más amplio, aprovechando la popularidad de las plataformas digitales entre los consumidores jóvenes.
Ben & Jerry’s, por su parte, ha ganado reconocimiento por su enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social, utilizando ingredientes de origen ético y promoviendo causas sociales en sus campañas.
Magnum, por otro lado, ha creado una imagen de lujo y sofisticación al asociarse con diseñadores de renombre y lanzar ediciones limitadas de yogur helado con sabores exclusivos.
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