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Diversas campañas han demostrado el poder de la publicidad exterior para captar la atención de los transeúntes.
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La publicidad exterior tiene un alcance masivo, con una cobertura que puede llegar a más del 90% de la población urbana en grandes ciudades.
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La campaña busca fomentar la reflexión sobre los impactos del racismo en la vida cotidiana de la Ciudad de México, así como ofrecer canales para la denuncia y el acompañamiento tanto gubernamental como de la sociedad civil.
El pasado lunes 26 de agosto dio inicio la instalación de la campaña “EsRacismo” en espacios públicos de la Ciudad de México, fruto de una colaboración entre RacismoMX, UNESCO, COPRED y la Secretaría de Inclusión y Bienestar Social del Gobierno de la Ciudad de México (SIBISO). Esta iniciativa tiene como objetivo promover una reflexión colectiva sobre el impacto del racismo en la vida cotidiana en la ciudad, así como ofrecer diferentes canales de denuncia y apoyo tanto gubernamental como de la sociedad civil.
Y es que la publicidad exterior se ha consolidado como una de las estrategias más eficaces para captar la atención de los transeúntes en entornos urbanos. Esta modalidad de publicidad, que incluye vallas publicitarias, pantallas digitales y murales, ofrece una visibilidad constante y un impacto significativo en la conciencia de los consumidores.
Según un informe de Statista, la publicidad exterior alcanzó un valor de mercado global de aproximadamente 41 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4.5% desde 2020. Este crecimiento se debe en parte a la capacidad de los anuncios exteriores para captar la atención en espacios de alta circulación, como calles concurridas y estaciones de transporte público.
En ese sentido, la integración de tecnologías avanzadas, como pantallas digitales y publicidad programática, ha transformado la publicidad exterior. Según eMarketer, las pantallas digitales representaron el 30% del gasto total en publicidad exterior en 2023, un incremento del 8% respecto al año anterior.
UNESCO lanza campaña contra el racismo en espacios públicos de la CDMX
La campaña presenta diez frases que ilustran diversas manifestaciones del racismo en la vida diaria. Cada frase va acompañada de fotografías tomadas por el equipo de RacismoMX, que capturan la diversidad de personas, cuerpos y experiencias que enfrentan el racismo. Los modelos incluidos en la campaña representan a comunidades racializadas, indígenas y afromexicanas, reflejando también la diversidad de género y sexual de los habitantes de la ciudad.
Los anuncios, que estarán visibles en todo el Sistema de Transporte Público de la Ciudad de México, incluyen información de contacto del Consejo para Eliminar y Prevenir la Discriminación de la Ciudad de México (COPRED) y el enlace al Racistómetro. Esta herramienta de denuncia y visibilización, gestionada por RacismoMX, permite a las personas reportar situaciones de violencia y discriminación racista y solicitar apoyo legal para asegurar que sus denuncias sean atendidas adecuadamente.
Cabe destacar que RacismoMX es una organización de la sociedad civil dedicada a visibilizar, denunciar y abrir el diálogo sobre el racismo que enfrentan las poblaciones históricamente discriminadas en México y América Latina. Su labor incluye divulgación, educación, investigación y apoyo jurídico, colaborando con instituciones sociales, públicas y privadas bajo un enfoque antirracista, de derechos humanos e interseccional.
