Internacional.- Hasta hace un par de años el sector de la ropa deportiva estaba dominado por Nike, Adidas y Puma, pero la marca estadounidense Under Armour busca retarlas con ayuda de la agencia creativa Droga5 y celebridades del deporte, el ballet y la moda. Te mostramos la nueva campaña.
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En enero de este año, Under Armour le quitó el segundo lugar del market share de ropa deportiva en Estados Unidos a Adidas al superarla en ventas. El primer lugar en sportswear lo ocupa Nike desde hace muchos años y busca mantenerlo con ayuda de la marca Jordan.
La compañía de Baltimore, Under Armour, ahora tiene en la mira a Nike y busca robarle cuota de mercado con ayuda de celebridades y campañas de publicidad desarrolladas por Droga5, una de las agencias independientes más importantes del mundo.
La nueva campaña de Under Armour se llama Rule Yourself y tendrá como embajadores a Tom Brady, quarterback de los Patriots, el basquetbolista Stephen Curry y el golfista Jordan Pieth. La bailarina de ballet Misty Copeland, quien ya ha trabajado con la marca está de regreso para el anuncio de un minuto que muestra a las estrellas y miles de sus “clones” que busca promover el entrenamiento como un estilo de vida. En campañas anteriores la marca ha tenido como embajadora a Gisele Bündchen, esposa de Brady.
El video de un minuto tiene como soundtrack una pieza de Philip Glass de su disco Einstein on the Beach y destaca que no aparece Tom Brady, quien estará suspendido durante las primeras semanas de la temporada de la NFL pero que según varios reportes aparecerá en la campaña en septiembre.
